pg电子游戏软件,类似车行168的软件,单机游戏内购破解平台,今日打牌财神方位查询老黄历

探究基于市場(chǎng)營(yíng)銷的企業(yè)物流管理論文

時(shí)間:2020-08-06 19:00:37 市場(chǎng)營(yíng)銷畢業(yè)論文 我要投稿

探究基于市場(chǎng)營(yíng)銷的企業(yè)物流管理論文

  營(yíng)銷物流指的是在營(yíng)銷過(guò)程中,產(chǎn)品經(jīng)過(guò)一系列的流轉(zhuǎn)服務(wù)流程,如計(jì)劃→預(yù)測(cè)→儲(chǔ)存→訂購(gòu)→運(yùn)輸→簽收等,最終將產(chǎn)品送到顧客的手里,并向企業(yè)反饋顧客需求產(chǎn)品的相關(guān)信息,完成整個(gè)循環(huán)過(guò)程[1]。在市場(chǎng)需求鏈、企業(yè)供應(yīng)鏈中,營(yíng)銷物流是最活躍的環(huán)節(jié)。

探究基于市場(chǎng)營(yíng)銷的企業(yè)物流管理論文

  1.物流管理對(duì)企業(yè)營(yíng)銷的影響

  1.1對(duì)產(chǎn)品策略的影響

  從產(chǎn)品策略方面看,在物流活動(dòng)中,與物流工作人員關(guān)系最密切的便是推銷員、采購(gòu)員與客服。物流部門(mén)的銷售員最能感受到產(chǎn)品是否已到達(dá)成熟期,并能將產(chǎn)品信息反饋給營(yíng)銷策劃部[2]。

  1.2對(duì)價(jià)格策略的影響

  正確的價(jià)格策略是維持順暢的物流活動(dòng)并保證其深度與廣度的對(duì)策。在價(jià)格策略中,其對(duì)客制定的數(shù)量折扣將會(huì)使顧客的訂貨量受到不同程度的影響,合適的優(yōu)惠折扣可吸引顧客增加訂貨量,將倉(cāng)庫(kù)的工作重心轉(zhuǎn)為處理數(shù)量較大的訂單,使搬運(yùn)、運(yùn)輸工作簡(jiǎn)單化、高效化[3]。所以在制定價(jià)格時(shí),綜合營(yíng)銷與物流雙方面的`信息,方可制定出適合的定價(jià)方案,滿足兩個(gè)部門(mén)的需求。

  1.3對(duì)銷售策略的影響

  企業(yè)應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品的價(jià)格、特征、市場(chǎng)需求量與地點(diǎn)等對(duì)產(chǎn)品分銷渠道的選擇綜合考慮,再?zèng)Q定采用何種分銷渠道,例如批發(fā)商、代理商、零售商等,確保物流活動(dòng)可順暢進(jìn)行。產(chǎn)品的銷售渠道的選擇與物流活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)息息相關(guān),例如預(yù)測(cè)需求量、處理訂單、包裝與運(yùn)輸?shù)取?/p>

  1.4對(duì)促銷策略的影響

  大量投資促銷活動(dòng)是支持推銷員提高產(chǎn)品銷售總量的措施,例如廣告宣傳、公共宣傳等。此外,營(yíng)銷部與物流部要緊密合作,建立信息系統(tǒng),加強(qiáng)部門(mén)間的信息傳遞速度,對(duì)促銷活動(dòng)的各個(gè)物流環(huán)節(jié)不斷溝通交流。

  2.加強(qiáng)物流管理,優(yōu)化企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷

  2.1市場(chǎng)后勤觀念的樹(shù)立

  “市場(chǎng)后勤觀念”是現(xiàn)今市場(chǎng)提倡、強(qiáng)調(diào)物流管理的營(yíng)銷理論[4]。“市場(chǎng)后勤觀念”是企業(yè)以市場(chǎng)需求為出發(fā)點(diǎn),而不是以現(xiàn)有產(chǎn)品為起點(diǎn)。企業(yè)要先對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)者的不同需求進(jìn)行考慮,然后結(jié)合市場(chǎng)需求,安排工廠相應(yīng)的工作,企業(yè)以滿足顧客需求、提高產(chǎn)品銷量、優(yōu)化物流服務(wù)為前提,策劃產(chǎn)品的物流活動(dòng)。并不斷改善溝通方式,采用先進(jìn)的信息技術(shù),以達(dá)到信息共享的目的,優(yōu)化企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷。

  2.2根據(jù)營(yíng)銷策略制定物流環(huán)節(jié)

  在企業(yè)營(yíng)銷過(guò)程中,物流管理在市場(chǎng)營(yíng)銷中的各個(gè)環(huán)節(jié)起到重要影響作用,因此,企業(yè)應(yīng)站在市場(chǎng)營(yíng)銷的角度,結(jié)合產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、構(gòu)想,加強(qiáng)企業(yè)物流的管理,提高企業(yè)資源的運(yùn)輸、儲(chǔ)存效率,降低其成本,使企業(yè)既可降低成本,又可促進(jìn)銷售。另一方面,企業(yè)還應(yīng)提高物流管理效率,使產(chǎn)品流通的環(huán)節(jié)得到減少,市場(chǎng)銷售的渠道得到優(yōu)化[5]。企業(yè)結(jié)合自身行業(yè)的特征,選擇契合相應(yīng)的物流模式,對(duì)產(chǎn)品的流通網(wǎng)絡(luò)不斷完善,以支持營(yíng)銷渠道不斷優(yōu)化。

  2.3營(yíng)銷部與物流部緊密配合

  在企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)過(guò)程中,營(yíng)銷部與物流部應(yīng)緊密合作,結(jié)合產(chǎn)品的各方面情況,如產(chǎn)品價(jià)格、產(chǎn)品銷售渠道、產(chǎn)品促銷活動(dòng)等,共同商討營(yíng)銷策略。營(yíng)銷部與物流部可通過(guò)合作對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)、物流能力與產(chǎn)品物流成本等信息進(jìn)行全面的了解,結(jié)合物流管理與營(yíng)銷管理,形成較為全面的管理,增強(qiáng)企業(yè)系統(tǒng)合作緊密性,對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)及時(shí)提供支持,使企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)實(shí)現(xiàn)高效性、高質(zhì)性的運(yùn)作[6]。

  2.4實(shí)行差異化物流服務(wù)

  產(chǎn)品是營(yíng)銷活動(dòng)的價(jià)值核心所在。一個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)決定了其營(yíng)銷活動(dòng)的開(kāi)始,最后形成一個(gè)具備進(jìn)入市場(chǎng)能力的成功產(chǎn)品。生產(chǎn)技術(shù)具有可傳遞性、可復(fù)制性的特點(diǎn),現(xiàn)今市場(chǎng)的產(chǎn)品同質(zhì)化情況普遍,很難實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化[7]。在此種市場(chǎng)背景下,企業(yè)須實(shí)行差異化物流,在各物流環(huán)節(jié)中對(duì)顧客的需求、利益全面關(guān)注,積極培養(yǎng)開(kāi)放的想象力,創(chuàng)新物流服務(wù),提高服務(wù)意識(shí)的主動(dòng)性;對(duì)顧客的消費(fèi)偏好、價(jià)值取向進(jìn)行充分考慮,確保對(duì)顧客的服務(wù)質(zhì)量及承諾,針對(duì)顧客及時(shí)調(diào)整服務(wù)內(nèi)容,擴(kuò)展服務(wù)面;

  3.小結(jié)

  由此可見(jiàn),市場(chǎng)營(yíng)銷是物流活動(dòng)開(kāi)展的前提,而物流活動(dòng)又是保證市場(chǎng)營(yíng)銷良好發(fā)展的后盾,兩者是相輔相成的關(guān)系。企業(yè)要發(fā)展的好,其物流部門(mén)與營(yíng)銷部門(mén)須緊密合作,跟上市場(chǎng)改變的步伐,做出相應(yīng)的對(duì)策,保證優(yōu)質(zhì)的物流服務(wù)、營(yíng)銷策略,才可使企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中可持續(xù)發(fā)展。

【探究基于市場(chǎng)營(yíng)銷的企業(yè)物流管理論文】相關(guān)文章:

1.基于市場(chǎng)營(yíng)銷視角的企業(yè)危機(jī)管理論文

2.企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理水平探究

3.基于BIM技術(shù)的建筑企業(yè)物流管理

4.企業(yè)物流成本管理的論文

5.物流戰(zhàn)略管理探究

6.零售企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理探究

7.淺析中小制造企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷探究論文

8.基于物流企業(yè)稅收狀況及研討論文

主站蜘蛛池模板: 塘沽区| 隆子县| 东丰县| 四子王旗| 融水| 布拖县| 桓台县| 庆阳市| 淳安县| 马关县| 博兴县| 平原县| 宽城| 方城县| 巴林右旗| 慈利县| 马关县| 南木林县| 启东市| 比如县| 平安县| 保山市| 错那县| 浦北县| 高青县| 尚志市| 江山市| 扎兰屯市| 康乐县| 贵定县| 米易县| 湖北省| 大城县| 稻城县| 江达县| 卢氏县| 恭城| 鱼台县| 通州区| 资兴市| 吐鲁番市|