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    “哎”王天長(zhǎng)嘆口氣，無(wú)奈道：“這就是所有新導(dǎo)演最頭疼的地方。”

    “大概十五年前，你知道國(guó)內(nèi)電影發(fā)行是一個(gè)什么狀態(tài)？就是我給你一個(gè)拷貝，然后你就去賣(mài)拷貝。”

    “還記得我01年入行，當(dāng)時(shí)真是拎著拷貝到處賣(mài)，營(yíng)銷(xiāo)非常薄弱，渠道單一，所謂電影宣發(fā)，跟現(xiàn)在不可同日而比。”

    “說(shuō)白了主要就是物流，發(fā)拷貝，現(xiàn)在的很多先進(jìn)發(fā)行手段，那時(shí)候想都不敢想。加上電影創(chuàng)作和宣發(fā)脫節(jié)比較嚴(yán)重，一個(gè)影片創(chuàng)作出來(lái)以后，交給宣發(fā)公司，它跟創(chuàng)作層面完全脫節(jié)。”

    “現(xiàn)在太牛逼了，營(yíng)銷(xiāo)和發(fā)行的手段多種多樣，跟整個(gè)技術(shù)和媒體環(huán)境包括消費(fèi)者的心態(tài)是高度結(jié)合。”

    “營(yíng)銷(xiāo)和發(fā)行在不斷往上游突進(jìn)，而最上游的制作和開(kāi)發(fā)也在不斷下沉，不但跟宣發(fā)緊密結(jié)合，還和創(chuàng)作者之間的緊密結(jié)合，我認(rèn)為是一個(gè)更加先進(jìn)、更加符合電影內(nèi)容規(guī)律的生態(tài)環(huán)境。”

    丁誠(chéng)點(diǎn)點(diǎn)頭，短短二十年間，電影經(jīng)歷非常快速地從膠片介質(zhì)到數(shù)字介質(zhì)的巨大轉(zhuǎn)變，不光是國(guó)內(nèi)，整個(gè)世界都是如此。

    從原來(lái)沒(méi)有社交媒體、自媒體到現(xiàn)在它們成為非常重要的一個(gè)力量，由于互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)，社交媒體和自媒體的存在，讓所有觀影情緒借助電影營(yíng)銷(xiāo)搭建的情緒宣泄口，快速直接地傳播下去。

    甚至可以總結(jié)一下這兩年特別賣(mài)座的影片，基本都是非常強(qiáng)的類(lèi)型片。比如我不是救星，還有主打愛(ài)國(guó)情懷的戰(zhàn)狼。

    “比如你演的我不是救星，雖然沒(méi)有流量明星，但剛開(kāi)始我就知道必然存在高話題性。如果讓我總結(jié)，第一個(gè)就是強(qiáng)刺激、第二個(gè)是層層遞進(jìn)的強(qiáng)共鳴、第三個(gè)是強(qiáng)共情。”

    王天分析道：“從一個(gè)普通電影變成全民電影，起碼要完成強(qiáng)共鳴的過(guò)程。強(qiáng)刺激如果打滿(mǎn)了，它也只是一部六七十分的電影。要突破80分90分，必須要完成強(qiáng)共鳴。”

    “共鳴和共情是一個(gè)遞進(jìn)概念，共鳴讓老百姓感受到一個(gè)事情跟他的生活、跟他的認(rèn)知有高度的互動(dòng)，能引發(fā)他的感同身受。”

    “而共情就是再提高一定程度，這個(gè)東西和你的生活水乳交融，或者你要感受到切膚之痛。”

    這點(diǎn)丁誠(chéng)深有體會(huì)，當(dāng)時(shí)跟著徐文崢跑路演，專(zhuān)門(mén)讓自己背一大袋桔子，遇見(jiàn)回答觀眾問(wèn)題，送簽名海報(bào)的時(shí)候，每次都送觀眾一個(gè)桔子。
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