第(1/3)頁 “購買制氧機(jī)，一定要選擇正規(guī)醫(yī)療器械！” 一名身穿白大褂的老年男子出現(xiàn)在電視機(jī)屏幕上，這人一頭銀發(fā)，面色紅潤(rùn)，帶著一個(gè)金框眼鏡，聲音非常的渾厚，一看便知道是個(gè)很有學(xué)問的醫(yī)生。 而實(shí)際上，這人是一個(gè)演員。 后世很多的廣告，都會(huì)找一個(gè)形象氣質(zhì)俱佳的演員，來冒充專家，由于這種演員往往都很有派頭，而且鏡頭感俱佳，效果反而比一些真正的專家還要好。 有的時(shí)候甚至可以找一個(gè)年紀(jì)比較大的老外，來冒充外國專家，反正在很多老百姓的心目中，外國的月亮的都要更圓一些，外國專家說的話，也更令人信服。 專家畢竟不是娛樂明星，專家這種東西，歷來都只是在本行業(yè)內(nèi)才有知名度的，離開了自己所在的專業(yè)領(lǐng)域，又有幾個(gè)人會(huì)認(rèn)識(shí)專家？ 所以找這種形象氣質(zhì)俱佳的演員，冒充一下專家，廣告成本會(huì)降低不少，效果也很不錯(cuò)。只要不在廣告里指名點(diǎn)姓的說這是某某領(lǐng)域的某某專家，也不算是虛假宣傳。 只見這名“專家”字正腔圓的說道：“市面上銷售的制氧機(jī)有很多種，但他們大部分都沒有取得正規(guī)的醫(yī)療器械生產(chǎn)許可，更沒有經(jīng)過食品藥品監(jiān)督局的認(rèn)證！沒有經(jīng)過國家相關(guān)部門認(rèn)證的制氧機(jī)，只能算是保健器械，而不是醫(yī)療器械！” 電視畫面上，出現(xiàn)了“醫(yī)療器械”四個(gè)大字，然后在這四個(gè)大字上打了個(gè)紅色的叉號(hào)。 “專家”又開口說道：“保健品不能替代藥品，保健器械更不能替代醫(yī)療器械！如果將保健器械當(dāng)做醫(yī)療器械來使用，有時(shí)候非但起不了效果，還會(huì)帶來反作用，讓病情加重，甚至危急生命！ 市面上銷售的各類保健產(chǎn)品，質(zhì)量和效果也層次不齊，有些產(chǎn)品不僅沒有效果，反而會(huì)危害您的健康！所遇您在選購的時(shí)候，一定要睜亮眼睛，不要被騙。 購買家用制氧機(jī)，更是要選擇正規(guī)的醫(yī)療器械！小狗便攜式制氧機(jī)，就是一款正規(guī)的醫(yī)療器械，廠家有專業(yè)的醫(yī)療器械生產(chǎn)資質(zhì)，產(chǎn)品也經(jīng)過了國家相關(guān)部門的醫(yī)療器械認(rèn)證！” 電視畫面上適時(shí)的出現(xiàn)了好幾張證書，顯然是在告訴觀眾，我們是有證的！ 接下來，“專家”開始介紹起了小狗便攜式制氧機(jī)，宣傳內(nèi)容也依據(jù)是賣保健品的那些套路。 一個(gè)老人覺得頭暈，吸了氧就好了；一個(gè)忙碌了整天的中年人一臉疲憊回到家中，吸了氧就精神了；一個(gè)孕婦總覺得身體不適，吸了氧就生出了健康的寶寶；一個(gè)高三學(xué)生每天學(xué)習(xí)到深夜，吸了氧就考上大學(xué)了！ 除此之外，廣告還偷偷加了點(diǎn)料。 那老人在吸完氧后，對(duì)著鏡頭說道；“以前買的制氧機(jī)，總是擔(dān)心效果不好，也不知道里面出的是不是真的氧氣。 現(xiàn)在用了小狗制氧機(jī)，我就放心了，這是正規(guī)的醫(yī)療器械，安全方面肯定有保障！絕對(duì)不會(huì)像劣質(zhì)保健品那樣的騙人?！? 中年人則對(duì)著鏡頭說：“我覺得醫(yī)療器械的效果，肯定要比保健器械好的多，所以我選擇了小狗制氧機(jī)，因?yàn)樗钦?guī)的醫(yī)療器械！” 孕婦撫摸著自己的肚子說道：“懷孕以后，醫(yī)生就囑咐我，吸氧有助于胎兒的生長(zhǎng)，但還是現(xiàn)在市面上的保健產(chǎn)品質(zhì)量問題層出不窮，還有很多假冒偽劣！ 我真擔(dān)心用了之后會(huì)傷害到肚子里的寶寶。好在有了小狗制氧機(jī)，這是正規(guī)的醫(yī)療器械，不會(huì)像市面上的其他保健產(chǎn)品那樣有安全隱患，我用的也更放心！” 幾個(gè)演員在現(xiàn)身說法的過程當(dāng)中，全都在強(qiáng)調(diào)小狗制氧機(jī)是正規(guī)的醫(yī)療器械。 畫面一轉(zhuǎn)，那個(gè)“專家”再次出現(xiàn)，這一次他沒有再宣傳小狗制氧機(jī)的效果，而是開始介紹醫(yī)療器械的優(yōu)點(diǎn)，特別是在安全性方面，給予了著重的說明。 很明顯，這則廣告的側(cè)重點(diǎn)就是醫(yī)療器械不同于保健器械，強(qiáng)調(diào)醫(yī)療器械安全性的同時(shí)，再貶低一波保健器械。 這種宣傳方式的針對(duì)性很強(qiáng)，而且也很符合保健品廣告的套路。 保健品廣告當(dāng)中，往往會(huì)先以疾病為開頭，強(qiáng)調(diào)一下某種疾病的危害，然后再開始介紹保健品能防治疾病。 由淺入深一層層介紹下來，讓消費(fèi)者仿佛覺得，自己要是不用這種保健品，就肯定會(huì)得病，馬上就要死翹翹了，這連唬再嚇的，才會(huì)讓消費(fèi)者掏錢。 而小狗制氧機(jī)的廣告，則是將保健器械和醫(yī)療器械區(qū)分開，然后從保健產(chǎn)品的危害介紹起，仿佛是在說，你的是保健產(chǎn)品，而不是正規(guī)的醫(yī)療產(chǎn)品，所以馬上就要死翹翹了。 歸根結(jié)底還是先消費(fèi)者給嚇唬住，消費(fèi)者才會(huì)有緊迫感。然后再來幾例“現(xiàn)身說法”，東西自然就賣出去了。 這一招還是很有效果的，消費(fèi)者輕而易舉的就被這則廣告給唬住了。 主要也是因?yàn)樽罱鼉赡瓯＝∑返拿曋鴮?shí)有些臭大街。 中國的保健品行業(yè)經(jīng)過十幾年的盲目和無序之后，到了九十年代末期，各種問題全都暴露出來，有關(guān)無良保健品坑害消費(fèi)者的新聞報(bào)道，也層出不窮。 前幾年熱賣的各種口服液，已然不被社會(huì)大眾所信任，很多當(dāng)年火便大江南北的保健品品牌，也都已經(jīng)徹底涼涼。 在這種背景下，小狗制氧機(jī)炒作醫(yī)療器械和保健器械的差別，效果立竿見影。 普通老百姓哪里懂得那么多，他們只覺得醫(yī)療器械肯定是更加安全有效的，再加上廣告上的“專家”一通忽悠，便相信了廣告上的宣傳。 …… 某個(gè)居民樓二樓，退休干部老趙正站在陽臺(tái)上打太極。 年前的時(shí)候，老趙得了一次中風(fēng)，好在不太嚴(yán)重，而且及時(shí)送醫(yī)，沒有留下太嚴(yán)重的后遺癥。 醫(yī)生囑咐老趙要適量運(yùn)動(dòng)，并且多呼吸新鮮空氣，于是到陽臺(tái)上打太極，就成了老趙的日常。 之所以不出去打太極，而是在自家的陽臺(tái)，主要是因?yàn)槔馅w怕死。 在自己家里，萬一要是再中風(fēng)了，還有老伴能打120。可要是在外面中風(fēng)的話，萬一要是沒個(gè)好心人，自己這條老命就交代了。 陽臺(tái)緊挨著客廳，客廳里的大彩電正在播放著電視節(jié)目，老趙測(cè)了測(cè)身子，剛好能看到電視機(jī)的屏幕。 此時(shí)，一個(gè)字正腔圓的聲音，從電視機(jī)中傳來：“購買制氧機(jī)，一定要選擇正規(guī)醫(yī)療器械！” 老趙的目光頓時(shí)被吸引過去，因?yàn)樽詮乃酗L(fēng)以后，兒子就給他買了一臺(tái)制氧機(jī)，讓他每天吸氧保健，所以當(dāng)電視上出現(xiàn)制氧機(jī)的廣告時(shí)，老趙也會(huì)多留意幾分。 廣告里開始宣傳正規(guī)醫(yī)療器械才有安全保障，而保健器械就跟其他保健品醫(yī)院，十有八九都是坑人的，正在全神貫注盯著電視機(jī)的老趙，不由得皺起了眉頭。 老趙是被保健品坑過的，當(dāng)年他也喝過很多所謂的口服液，那些口服液也都是打著包治百病的旗號(hào)，結(jié)果老趙還是因?yàn)橹酗L(fēng)進(jìn)了醫(yī)院。 這說明保健品屁用沒有！從那以后，老趙就再也不相信保健品了。 第(1/3)頁