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    223看片會

    《壯志凌云》的后期制作進(jìn)展得很快，一月二十日左右就完成了。

    這一方面得益于雨荷娛樂有了一個(gè)強(qiáng)大而專業(yè)的后期制作團(tuán)隊(duì)，另一方面也在于陳飛拍攝的時(shí)候基本是按照成片來拍的，幾乎都是物盡其用，沒有浪費(fèi)一個(gè)鏡頭，所以畫面的挑選工作什么的比較輕松，再加上配樂什么的陳飛早早地就開始弄了，所以一月二十日，《壯志凌云》的成片就出來了。

    陳飛帶著雨荷娛樂的相關(guān)工作人員看了一遍，大家對其中的很多地方進(jìn)行了探討，之后又進(jìn)行了優(yōu)化和調(diào)整，確定沒有問題了，陳飛才準(zhǔn)備組織看片會。

    影迷朋友們經(jīng)常會在媒體上看到各種各樣的花式名詞，什么大規(guī)模點(diǎn)映，什么超前點(diǎn)映，什么全國路演，什么20城超前看片會，全國首映，內(nèi)部神秘觀影……

    但很多人其實(shí)并不了解這其中的差別。

    眾所周知，一部電影正式全面在全國各大院線公開放映，被稱為公映。

    但是，由于國內(nèi)地復(fù)雜的放映制度，在一部較大體量的商業(yè)電影正式公映之前，往往會通過多種不同的方式和小部分觀眾提前見面。

    對于普通觀眾來說，這些名詞并沒有太多的區(qū)分度。甚至有很多業(yè)內(nèi)人都沒有搞清楚這些概念，導(dǎo)致發(fā)通稿、發(fā)大字報(bào)海報(bào)時(shí)也犯了錯(cuò)誤，從而引發(fā)爭議。

    首先是看片會。

    看片是各種提前觀影中最復(fù)雜最多樣的一種形式。

    從影片拿到龍標(biāo)前與后，我們也可以把看片分為兩種情況。

    第一種情況的看片，一般都是在電影公司的內(nèi)部放映廳進(jìn)行看片。同樣，在上映前的幾個(gè)月，會有其他影視公司的老總或者高層來看片，然后考慮是否參與聯(lián)合出品，也就是是否參投這部電影。對于熱門電影，大多數(shù)情況，都只能看到粗剪版，甚至是素材片段。

    進(jìn)入映前宣傳期時(shí)，影視公司也會請媒體人士前往公司看片，這種情況雖然還沒有拿到龍標(biāo)，但是基本都是已經(jīng)定剪的最終版本了，進(jìn)一步探討媒體約訪、以及商務(wù)異業(yè)合作。

    第二種情況的看片，則是電影取得了公映許可證之后的看片。

    因?yàn)槟玫搅斯吃S可證?    這種看片都是在電影院進(jìn)行觀看了。一般情況下?    進(jìn)口片會在上映前的2-3天進(jìn)行全國20城的業(yè)務(wù)看片會，看片會的參與人員?    大多都是各地的院線經(jīng)理以及工作人員?    也有部分的媒體名額。部分影片的媒體名額通常會邀約普通觀眾參與，這也是為什么很多看起來影響力、號召力不強(qiáng)的影片?    他們的看片會也可以做到人滿為患，趨之若鶩。

    而對于國產(chǎn)片來說?    也會有風(fēng)格各異的看片。例如在全國院線推介會上的看片。除此之外?    在一部電影進(jìn)行全國路演時(shí)，也經(jīng)常會有看片活動。

    看片之后，是試映。

    試映的保密性極強(qiáng)，能參加試映?    是普通民眾的殊榮。

    一些知名的電影大v或者kol?    可能會在一部電影上映前的5-20天內(nèi)，被片方受邀，通過看片、首映的方式觀看一部電影。

    試映的主要受眾，并不是知名電影博主或者業(yè)內(nèi)從業(yè)人員，而是貨真價(jià)實(shí)的普通觀眾。

    試映公司會從大量的普通觀眾中科學(xué)抽樣?    這些普通觀眾，可能既有月觀影量4次以上的資深影迷?    也可能有你隔壁家半年只看一次電影的普通路人，只有這樣?    才能確保樣本的準(zhǔn)確性與普適性。

    試映一般為分兩種情況，第一種情況?    時(shí)間節(jié)點(diǎn)一般是在電影上映前的3-6個(gè)月左右。一般是觀看的特效、配音、配樂都未完成的粗剪版本?    是由片方主辦的內(nèi)部放映。這種試映類似內(nèi)測?    通過映后對觀眾的問卷、問答模式，來對現(xiàn)有的影片進(jìn)行修改，一般性的劇情問題可以通過剪輯或特效修改，如果影片具有較大的硬傷問題，甚至?xí)醒a(bǔ)拍的可能。

    另外一種試映，是在電影上映前的20-40天左右，此時(shí)電影一般已經(jīng)剪輯完畢，也通過了審查，拿到了公映許可證和發(fā)行通知，這種試映是為了收集觀眾反應(yīng)和數(shù)據(jù)，供宣發(fā)方做參考。

    然而，在看一部電影的試映之前，你根本沒辦法知道這部電影叫什么。而觀看完電影后，觀眾也已經(jīng)簽署了保密協(xié)議，不便對外透露所看電影的信息。因此，試映在很多沒有參加過試映的人心中存在感并不強(qiáng)。

    最后是點(diǎn)映。

    點(diǎn)映應(yīng)該是除公映外，大家最熟悉的放映方式了。

    和公映類似，雖然只是點(diǎn)映，但是放映影院仍然得需要臨時(shí)密鑰，不同于試映和看片，點(diǎn)映已經(jīng)進(jìn)入電影的商業(yè)放映體系了。一般情況下，普通觀眾需要通過買票看到新片。

    對于小體量高口碑的影片來說，點(diǎn)映一直是電影宣發(fā)中最重量級的武器，沒有之一。如果運(yùn)用得當(dāng)，則會起到極大的口碑和排片助推效果。

    同樣，如果口碑不是足夠優(yōu)秀，甚至口碑較爛，不顧影片缺陷盲目點(diǎn)映，結(jié)果必定恰恰相反，不僅會過早向業(yè)內(nèi)、觀眾、影院暴露自己的軟肋，而且會加速影片的崩盤表現(xiàn)。部分影片點(diǎn)映也需要發(fā)行方自己來購票送影城和普通觀眾，否則有可能造成上座率偏低、甚至難以和影城溝通開啟預(yù)售情形。

    也正因?yàn)槿绱耍瑖a(chǎn)片時(shí)常在點(diǎn)映階段經(jīng)常變換策略：片方想點(diǎn)就點(diǎn)，想點(diǎn)幾輪就幾輪，想一個(gè)小時(shí)兩個(gè)小時(shí)三個(gè)小時(shí)隨便玩，甚至有點(diǎn)映點(diǎn)到一半提檔一天的操作。而給影院的反應(yīng)時(shí)間，卻只有一兩天甚至半天。雖然對于片方來說，隨時(shí)調(diào)整點(diǎn)映策略，或許可將影片的票房收益最大化。但是對于院線來說，過度頻繁的隨意調(diào)整點(diǎn)映政策，帶來只能是隨時(shí)待命更改排片，甚至取消已經(jīng)確定的場次，對影院的利益造成了一定的傷害。

    經(jīng)過了試映、看片、點(diǎn)映，終于到了影片公映前的最后一關(guān)——首映。

    然而，首映的字面意思正應(yīng)該是影片的首次公開放映，目前全球其他影市的首映禮大多也是這個(gè)意思。然而華夏特色的首映并不是如此。
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