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    2020年11月份。

    【神農(nóng)特飲公司】新上線一款添加了微量金鱗草粉末，牛磺酸的功能飲料，并取了一個很霸氣的名字——【戰(zhàn)神天剛】！

    批發(fā)價是124元/12支，零售價是12元一支，可以說是市面上最貴的功能飲料了。

    這款產(chǎn)品主打提神抗疲勞，而又一直打擦邊球廣告，做了一大堆軟廣，就是說這款產(chǎn)品有提振性能力，或者說滋陰補***有美容的功效，當然，因為添加了金鱗草粉末，它的確有這個功效，不過分量太少了，幾乎是微乎其微，有沒有作用，就見仁見智了。

    但還真別說，效果是出奇的好。

    這款【戰(zhàn)神天剛】2020年11月初上市，到月底的時候，就在國內(nèi)市場上賣出去了60萬標箱，總共7440萬元的營業(yè)額，直接把【神農(nóng)特飲】的這款產(chǎn)品給賣斷貨了。

    要知道11月份可是淡季中的淡季。

    如果一個廠家在6月份給銷售人員定的業(yè)績指標有30萬元，那么在11月份，這個銷售人員拿到的銷售指標，往往不到10萬元。

    中間相差了三倍。

    換句話說，如果現(xiàn)在是6月而不是11月份的話，那么可能這款【戰(zhàn)神金剛】可能賣到了180萬標箱，按照124元一件的批發(fā)價，總共是2.23億元的營業(yè)額。

    但就算是60萬標箱的業(yè)績，這個消息一傳出來，也是震驚了整個飲料界。

    尤其是那些產(chǎn)品單一的功能性飲料公司，更是在瑟瑟發(fā)抖。

    什么是功能飲料？

    根據(jù)2016年實施《飲料通則》中對功能飲料的嚴苛規(guī)定，其中包括運動飲料、能量飲料、營養(yǎng)素飲料、電解質(zhì)飲料等多個類別。而功能性飲料主要指能量飲料，即指含有一定能量并添加適量營養(yǎng)成分或其他特定成分，包括各種維生素、賴氨酸、牛磺酸、肌醇以及咖啡因等，因此具有提神醒腦的作用，能為機體補充能量或加速能量釋放和吸收的飲料制品。

    根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，我國能量飲料銷售額從2014年的234.93億元增長至2020年的447.78億元，年復合增長率高達11.35%，在軟飲料行業(yè)細分賽道位居第二，2020年能量飲料在我國飲料銷售總額中的占比已達7.8%。

    也就是說，這個功能飲料市場的銷量就這么大！

    看【戰(zhàn)神金剛】的表現(xiàn)，其全年銷售量也不會低到哪里去，一年下來，最少都會有20億左右的營業(yè)額。

    而別的功能飲料公司走到這一步，需要花多少時間？
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