第(1/3)頁(yè) “所以你的意見，我們需要一個(gè)故事來(lái)突出健怡百事的賣點(diǎn)？對(duì)嗎？”羅納德的老朋友，創(chuàng)意總監(jiān)達(dá)西·馬奎爾問(wèn)道。 “是的，我看了所有近期的健怡百事的廣告，你們請(qǐng)了很多好萊塢明星，但是總是突出明星本人的星光。健怡百事這個(gè)產(chǎn)品，其實(shí)大眾還不怎么了解，為什么不突出產(chǎn)品本身，得到年輕人喜愛的特點(diǎn)呢？”羅納德回答。 尼西塔聯(lián)系上了羅納德的老搭檔，達(dá)西·馬奎爾得知羅納德能夠重出江湖，很開心，馬上聯(lián)系了百事的項(xiàng)目，請(qǐng)他出山執(zhí)導(dǎo)一個(gè)小小的電視廣告。 她現(xiàn)在的大客戶，是百事可樂。最近百事可樂已經(jīng)炒掉了舊的市場(chǎng)總監(jiān)，開始重新整理廣告思路，重新挑選廣告公司，她很想保住這個(gè)大客戶。 “你覺得哪個(gè)明星比較合適，羅納德？他們?nèi)ツ暾业氖潜壤た死锼雇?billy crystal)。”馬奎爾問(wèn)。 “我聽說(shuō)百事的廣告語(yǔ)是‘新一代的選擇’？為什么找個(gè)中年喜劇演員？等下，找明星來(lái)出演廣告，他們的預(yù)算很足啊？”羅納德突然發(fā)現(xiàn)問(wèn)題所在。 “哈哈哈，是的。百事現(xiàn)在把可口可樂打得很厲害，他們想追加廣告預(yù)算，真正地成為可樂戰(zhàn)爭(zhēng)的贏家。這是個(gè)好機(jī)會(huì)，羅納德，只要你肯出手，我拿下新一季的廣告的合同的可能性就非常大了。” “當(dāng)然，我們老相識(shí)了，所以我說(shuō)話坦率，現(xiàn)在新電影的發(fā)行預(yù)算現(xiàn)金有點(diǎn)緊張，我希望能夠盡快的付款。” 原來(lái)，去年可口可樂推出的新口味可樂，在一開始的幾個(gè)月銷量上漲以后，又開始整體下滑。 新可樂的配方，甜味更加柔和順滑，這種新口味在紐約，洛杉磯等地的大城市，受到了經(jīng)常喝可樂的消費(fèi)者的喜愛。市場(chǎng)調(diào)查顯示，他們購(gòu)買新可樂的意愿，和老可樂沒有什么變化。 但是在南方諸州，新可樂的銷量則遭遇了滑鐵盧，被百事大幅度占領(lǐng)了原來(lái)穩(wěn)固的市場(chǎng)。 影評(píng)家吉恩·西斯科所在的“芝加哥論壇報(bào)”，還出了一份專題報(bào)道，專門講述了新口味可樂，在南方諸州遭到的文化上的抵制。 那些州在南北戰(zhàn)爭(zhēng)的時(shí)候，都屬于南部邦聯(lián)，而總部在亞特蘭大的可口可樂公司，向來(lái)被南方佬，被視為少數(shù)幾項(xiàng)能征服北方洋基佬的產(chǎn)品。 新口味可樂，則被南方佬視為根據(jù)洋基佬的口味，作出的投降舉動(dòng)。很多南方州的消費(fèi)者本來(lái)就認(rèn)為可口可樂代表南方，而總部在紐約的百事代表北方。 新口味增加了甜度，是學(xué)習(xí)洋基佬的百事可樂，是向洋基佬投降，是洋基佬又一次征服了南方。 “這太夸張了，怎么可樂還能關(guān)聯(lián)到南北戰(zhàn)爭(zhēng)上去了？”羅納德其實(shí)對(duì)新可樂也不太喜歡，但他也只是喝慣了老的口味，和什么南北矛盾，文化傳承有什么關(guān)系啊？ “還有更夸張的，有些南方佬還認(rèn)為這是古巴人的陰謀。” “哈？怎么回事？”羅納德目瞪口呆。 原來(lái)，新口味可樂讓那些在南方小鎮(zhèn)生活的居民很是不滿，他們不像紐約洛杉磯等大城市的居民，經(jīng)常喝其他口味的飲料，對(duì)創(chuàng)新的口味的承受能力叫好。 小鎮(zhèn)居民一輩子喝的碳酸飲料，也就是可口可樂一種。 在喝了半輩子的老口味被代替以后，他們感覺不對(duì)，于是很多陰謀論都浮現(xiàn)出來(lái)。 可口可樂公司，主導(dǎo)這一口味更改的，是公司的董事長(zhǎng)兼ceo羅伯托·古祖埃塔，他是古巴移民的后代，他的父親就是逃避菲德爾，帶著全家偷渡到佛羅里達(dá)的。。 所以那些靠近加勒比海的州的居民，開始流傳這是古巴領(lǐng)導(dǎo)人菲德爾的陰謀，來(lái)破壞阿美利加的資本主義傳統(tǒng)。 可口可樂公司有一個(gè)熱線電話來(lái)處理訂購(gòu)和投訴。在新口味上線以后，每天的投訴電話從400個(gè)，上升到了1500個(gè)。 據(jù)說(shuō)還有些人情緒激動(dòng)，好像家里的親人去世一樣，對(duì)新可樂背叛了阿美利加傳統(tǒng)，痛哭流涕。 “那些人真的喜歡陰謀論”，羅納德聽得搖頭不已。在深南部保守的福音派宗教勢(shì)力增長(zhǎng)很快，很多被大城市蔑稱為“紅脖子”的農(nóng)民和小鎮(zhèn)居民，他們沒有有限電視，也沒有大城市常見的流行雜志。 消息閉塞的他們，很多不能理解的事情，往往就歸咎于反基督分子的陰謀。 “說(shuō)來(lái)可笑，其實(shí)古巴的菲德爾，還公開發(fā)表聲明，表示不喜歡新可樂的口味。稱新可樂是阿美利加墮落的標(biāo)志，可口可樂本來(lái)是這個(gè)帝國(guó)主義國(guó)家里，少數(shù)幾個(gè)讓人喜歡的東西，也被破壞殆盡。” “那百事不是賺大了？” “當(dāng)然，否則他們?cè)趺磿?huì)在紐約時(shí)報(bào)上發(fā)布頭版整版的廣告，說(shuō)百事贏了長(zhǎng)達(dá)幾十年的可樂大戰(zhàn)。” 達(dá)西·馬奎爾給了羅納德一份報(bào)紙，看得羅納德笑出了聲。 上面是百事可樂的北美業(yè)務(wù)主管羅杰·恩里科，宣布百事全公司放假，慶祝贏得可樂大戰(zhàn)。 “百事的銷量，比去年同比增長(zhǎng)了14%，所以他們想一舉加大投入，擊潰可口可樂。 他們今年著力推廣的是不含糖的健怡百事（diet pepsi），這是大城市這兩年開始的新流行風(fēng)尚。從飲食入手，解決體重問(wèn)題。” “百事的口號(hào)是新一代的選擇，總之比利·克里斯托是不能再用了，得找個(gè)能代表年輕人形象的明星來(lái)做這個(gè)廣告。你們廣告公司應(yīng)該有調(diào)查數(shù)據(jù)，這兩年誰(shuí)才是年輕人心目中最有影響力的明星？” “當(dāng)然是邁克爾·j·福克斯啦，不過(guò)他現(xiàn)在是電影明星了，電影明星不做廣告的。” 馬奎爾回答，也有廣告公司曾經(jīng)聯(lián)系過(guò)福克斯，想借用他在青少年里的影響力，但是毫無(wú)例外的，都被他的經(jīng)紀(jì)人拒絕了。 “稍等，不要這么快就說(shuō)不行，我來(lái)給他打個(gè)電話。” “嗨，羅納德，你怎么樣？我聽說(shuō)你的新片已經(jīng)完成了剪輯？” 邁克爾·j·福克斯和羅納德關(guān)系很好，他的成名作“回到未來(lái)”，就是羅納德提議換角，給他的機(jī)會(huì)。他接到了電話以后特意找了個(gè)時(shí)間，和羅納德見面聊。 “不錯(cuò)……” 羅納德和他寒暄幾句，“我這次來(lái)，是想說(shuō)服你參加百事廣告的演出。” “哎，我其實(shí)對(duì)這些無(wú)所謂，百事公司給的價(jià)格很不錯(cuò)，但是我的經(jīng)紀(jì)人說(shuō)，廣告會(huì)影響我個(gè)人的形象，對(duì)以后接拍電影不利。所以我對(duì)電視廣告的態(tài)度，都是推脫的。” “為什么？雖然別人都這么說(shuō)”，羅納德知道這次要挑戰(zhàn)一下這個(gè)好萊塢古老相傳的鐵律，否則邁克爾·j·福克斯是不會(huì)答應(yīng)的。 “還不就是那一套？電影演員的形象，應(yīng)該用在電影里，如果平時(shí)的電視上，出鏡多了，觀眾就會(huì)太過(guò)了解演員的形象，對(duì)扮演電影角色是有負(fù)面作用的。” “邁克爾，這條理由對(duì)其他人可能成立，對(duì)你是完全不成立的。” “為什么？”這下輪到福克斯問(wèn)了。 “你是個(gè)電視演員，你忘了嗎？上帝啊。觀眾在電視里天天看你，你的形象，早就定型在一個(gè)到大城市打拼的，獨(dú)立聰敏，又有街頭智慧的青年上了。” “哈哈，倒也是。”邁克爾·j·福克斯哈哈一笑。他還是先演電視劇“親情紐帶”成名的，“回到未來(lái)”是后來(lái)的事情了。 “好萊塢以前也有傳說(shuō)，演電影就不能演電視劇，反之亦然，兩種表演方式非常不同，演員不能兼顧等等。但是，你不是橫跨電影和電視，都取得了很大的成功嗎？” “你說(shuō)的非常對(duì)”，邁克爾·j·福克斯拿出了一支新的香煙，用老的那支點(diǎn)燃，“我可以答應(yīng)，羅納德。不過(guò)你要保證，是你親自指導(dǎo)，我不想拍那種簡(jiǎn)單重復(fù)的廣告，我希望是一個(gè)有故事的廣告，和我的銀幕形象，‘回到未來(lái)’里的馬蒂類似的那種。” 福克斯把快燒完的老香煙在羅納德翹起的那條腿的鞋底掐滅，他抽煙很兇，一根接一根，是搶拍電視劇留下的后遺癥。 “我都準(zhǔn)備好了，這是劇本，你看一下。”羅納德低頭看鞋底被煙頭燙了一個(gè)疤，好在是底下沒人看見。 “啊，哈哈哈……”邁克爾·j·福克斯讀完短短的三頁(yè)劇本，很開心。羅納德是按照自己的明星形象，來(lái)寫的這個(gè)劇本，又和百事年輕一代的理念符合。 “我接下了，這個(gè)劇本很有趣，等于是‘成功的秘密’的翻版小故事。沒問(wèn)題。”福克斯又吸了一口煙，“對(duì)了，女主角你打算讓誰(shuí)演？是不是找你的女朋友海倫？這倒不錯(cuò)，等于給我們的電影做個(gè)預(yù)熱廣告。” “這……？”羅納德沒想到福克斯提了海倫，又不好否認(rèn)自己每想找她，畢竟當(dāng)時(shí)讓海倫·斯雷特去頂替女主角，就是打著自己女友的旗號(hào)，請(qǐng)邁克爾·j·福克斯幫忙配合的，“我就給海倫打電話。” …… “羅納德，你怎么會(huì)想起讓我來(lái)演這個(gè)廣告的？”海倫接到了羅納德的電話，晚上趕到了羅納德的公寓，一雙藍(lán)色的大眼睛，出神地看著羅納德。 “你不知道電影演員是不接電視廣告的嗎？”，海倫用手指點(diǎn)了點(diǎn)羅納德，“我知道了，嘻嘻。你是不是遺憾沒有執(zhí)導(dǎo)過(guò)我拍電影，想用這個(gè)廣告來(lái)稍稍彌補(bǔ)遺憾？” “啊……”羅納德只好摸摸自己的胡子，這肯定不能否認(rèn)啊。 “你真的好浪漫，羅納德。”海倫開心地用手環(huán)繞羅納德的脖子，“我知道你心里其實(shí)很遺憾沒有執(zhí)導(dǎo)‘成功的秘密’吧？雖然我作為電影演員……但是你說(shuō)的，我就愿意去。” “額……”羅納德看了看海倫，反正海倫的演技潛力有限，幾部電影演下來(lái)，羅納德已經(jīng)基本確認(rèn)，她只能演演本色相符的角色。 第(1/3)頁(yè)