第(1/3)頁(yè) “所以你的意見,我們需要一個(gè)故事來(lái)突出健怡百事的賣點(diǎn)?對(duì)嗎?”羅納德的老朋友,創(chuàng)意總監(jiān)達(dá)西·馬奎爾問(wèn)道。 “是的,我看了所有近期的健怡百事的廣告,你們請(qǐng)了很多好萊塢明星,但是總是突出明星本人的星光。健怡百事這個(gè)產(chǎn)品,其實(shí)大眾還不怎么了解,為什么不突出產(chǎn)品本身,得到年輕人喜愛的特點(diǎn)呢?”羅納德回答。 尼西塔聯(lián)系上了羅納德的老搭檔,達(dá)西·馬奎爾得知羅納德能夠重出江湖,很開心,馬上聯(lián)系了百事的項(xiàng)目,請(qǐng)他出山執(zhí)導(dǎo)一個(gè)小小的電視廣告。 她現(xiàn)在的大客戶,是百事可樂。最近百事可樂已經(jīng)炒掉了舊的市場(chǎng)總監(jiān),開始重新整理廣告思路,重新挑選廣告公司,她很想保住這個(gè)大客戶。 “你覺得哪個(gè)明星比較合適,羅納德?他們?nèi)ツ暾业氖潜壤た死锼雇?billy crystal)。”馬奎爾問(wèn)。 “我聽說(shuō)百事的廣告語(yǔ)是‘新一代的選擇’?為什么找個(gè)中年喜劇演員?等下,找明星來(lái)出演廣告,他們的預(yù)算很足啊?”羅納德突然發(fā)現(xiàn)問(wèn)題所在。 “哈哈哈,是的。百事現(xiàn)在把可口可樂打得很厲害,他們想追加廣告預(yù)算,真正地成為可樂戰(zhàn)爭(zhēng)的贏家。這是個(gè)好機(jī)會(huì),羅納德,只要你肯出手,我拿下新一季的廣告的合同的可能性就非常大了。” “當(dāng)然,我們老相識(shí)了,所以我說(shuō)話坦率,現(xiàn)在新電影的發(fā)行預(yù)算現(xiàn)金有點(diǎn)緊張,我希望能夠盡快的付款。” 原來(lái),去年可口可樂推出的新口味可樂,在一開始的幾個(gè)月銷量上漲以后,又開始整體下滑。 新可樂的配方,甜味更加柔和順滑,這種新口味在紐約,洛杉磯等地的大城市,受到了經(jīng)常喝可樂的消費(fèi)者的喜愛。市場(chǎng)調(diào)查顯示,他們購(gòu)買新可樂的意愿,和老可樂沒有什么變化。 但是在南方諸州,新可樂的銷量則遭遇了滑鐵盧,被百事大幅度占領(lǐng)了原來(lái)穩(wěn)固的市場(chǎng)。 影評(píng)家吉恩·西斯科所在的“芝加哥論壇報(bào)”,還出了一份專題報(bào)道,專門講述了新口味可樂,在南方諸州遭到的文化上的抵制。 那些州在南北戰(zhàn)爭(zhēng)的時(shí)候,都屬于南部邦聯(lián),而總部在亞特蘭大的可口可樂公司,向來(lái)被南方佬,被視為少數(shù)幾項(xiàng)能征服北方洋基佬的產(chǎn)品。 新口味可樂,則被南方佬視為根據(jù)洋基佬的口味,作出的投降舉動(dòng)。很多南方州的消費(fèi)者本來(lái)就認(rèn)為可口可樂代表南方,而總部在紐約的百事代表北方。 新口味增加了甜度,是學(xué)習(xí)洋基佬的百事可樂,是向洋基佬投降,是洋基佬又一次征服了南方。 “這太夸張了,怎么可樂還能關(guān)聯(lián)到南北戰(zhàn)爭(zhēng)上去了?”羅納德其實(shí)對(duì)新可樂也不太喜歡,但他也只是喝慣了老的口味,和什么南北矛盾,文化傳承有什么關(guān)系啊? “還有更夸張的,有些南方佬還認(rèn)為這是古巴人的陰謀。” “哈?怎么回事?”羅納德目瞪口呆。 原來(lái),新口味可樂讓那些在南方小鎮(zhèn)生活的居民很是不滿,他們不像紐約洛杉磯等大城市的居民,經(jīng)常喝其他口味的飲料,對(duì)創(chuàng)新的口味的承受能力叫好。 小鎮(zhèn)居民一輩子喝的碳酸飲料,也就是可口可樂一種。 在喝了半輩子的老口味被代替以后,他們感覺不對(duì),于是很多陰謀論都浮現(xiàn)出來(lái)。 可口可樂公司,主導(dǎo)這一口味更改的,是公司的董事長(zhǎng)兼ceo羅伯托·古祖埃塔,他是古巴移民的后代,他的父親就是逃避菲德爾,帶著全家偷渡到佛羅里達(dá)的。。 所以那些靠近加勒比海的州的居民,開始流傳這是古巴領(lǐng)導(dǎo)人菲德爾的陰謀,來(lái)破壞阿美利加的資本主義傳統(tǒng)。 可口可樂公司有一個(gè)熱線電話來(lái)處理訂購(gòu)和投訴。在新口味上線以后,每天的投訴電話從400個(gè),上升到了1500個(gè)。 據(jù)說(shuō)還有些人情緒激動(dòng),好像家里的親人去世一樣,對(duì)新可樂背叛了阿美利加傳統(tǒng),痛哭流涕。 “那些人真的喜歡陰謀論”,羅納德聽得搖頭不已。在深南部保守的福音派宗教勢(shì)力增長(zhǎng)很快,很多被大城市蔑稱為“紅脖子”的農(nóng)民和小鎮(zhèn)居民,他們沒有有限電視,也沒有大城市常見的流行雜志。 消息閉塞的他們,很多不能理解的事情,往往就歸咎于反基督分子的陰謀。 “說(shuō)來(lái)可笑,其實(shí)古巴的菲德爾,還公開發(fā)表聲明,表示不喜歡新可樂的口味。稱新可樂是阿美利加墮落的標(biāo)志,可口可樂本來(lái)是這個(gè)帝國(guó)主義國(guó)家里,少數(shù)幾個(gè)讓人喜歡的東西,也被破壞殆盡。” “那百事不是賺大了?” “當(dāng)然,否則他們?cè)趺磿?huì)在紐約時(shí)報(bào)上發(fā)布頭版整版的廣告,說(shuō)百事贏了長(zhǎng)達(dá)幾十年的可樂大戰(zhàn)。” 達(dá)西·馬奎爾給了羅納德一份報(bào)紙,看得羅納德笑出了聲。 上面是百事可樂的北美業(yè)務(wù)主管羅杰·恩里科,宣布百事全公司放假,慶祝贏得可樂大戰(zhàn)。 “百事的銷量,比去年同比增長(zhǎng)了14%,所以他們想一舉加大投入,擊潰可口可樂。 他們今年著力推廣的是不含糖的健怡百事(diet pepsi),這是大城市這兩年開始的新流行風(fēng)尚。從飲食入手,解決體重問(wèn)題。” “百事的口號(hào)是新一代的選擇,總之比利·克里斯托是不能再用了,得找個(gè)能代表年輕人形象的明星來(lái)做這個(gè)廣告。你們廣告公司應(yīng)該有調(diào)查數(shù)據(jù),這兩年誰(shuí)才是年輕人心目中最有影響力的明星?” “當(dāng)然是邁克爾·j·福克斯啦,不過(guò)他現(xiàn)在是電影明星了,電影明星不做廣告的。” 馬奎爾回答,也有廣告公司曾經(jīng)聯(lián)系過(guò)福克斯,想借用他在青少年里的影響力,但是毫無(wú)例外的,都被他的經(jīng)紀(jì)人拒絕了。 “稍等,不要這么快就說(shuō)不行,我來(lái)給他打個(gè)電話。” “嗨,羅納德,你怎么樣?我聽說(shuō)你的新片已經(jīng)完成了剪輯?” 邁克爾·j·福克斯和羅納德關(guān)系很好,他的成名作“回到未來(lái)”,就是羅納德提議換角,給他的機(jī)會(huì)。他接到了電話以后特意找了個(gè)時(shí)間,和羅納德見面聊。 “不錯(cuò)……” 羅納德和他寒暄幾句,“我這次來(lái),是想說(shuō)服你參加百事廣告的演出。” “哎,我其實(shí)對(duì)這些無(wú)所謂,百事公司給的價(jià)格很不錯(cuò),但是我的經(jīng)紀(jì)人說(shuō),廣告會(huì)影響我個(gè)人的形象,對(duì)以后接拍電影不利。所以我對(duì)電視廣告的態(tài)度,都是推脫的。” “為什么?雖然別人都這么說(shuō)”,羅納德知道這次要挑戰(zhàn)一下這個(gè)好萊塢古老相傳的鐵律,否則邁克爾·j·福克斯是不會(huì)答應(yīng)的。 “還不就是那一套?電影演員的形象,應(yīng)該用在電影里,如果平時(shí)的電視上,出鏡多了,觀眾就會(huì)太過(guò)了解演員的形象,對(duì)扮演電影角色是有負(fù)面作用的。” “邁克爾,這條理由對(duì)其他人可能成立,對(duì)你是完全不成立的。” “為什么?”這下輪到福克斯問(wèn)了。 “你是個(gè)電視演員,你忘了嗎?上帝啊。觀眾在電視里天天看你,你的形象,早就定型在一個(gè)到大城市打拼的,獨(dú)立聰敏,又有街頭智慧的青年上了。” “哈哈,倒也是。”邁克爾·j·福克斯哈哈一笑。他還是先演電視劇“親情紐帶”成名的,“回到未來(lái)”是后來(lái)的事情了。 “好萊塢以前也有傳說(shuō),演電影就不能演電視劇,反之亦然,兩種表演方式非常不同,演員不能兼顧等等。但是,你不是橫跨電影和電視,都取得了很大的成功嗎?” “你說(shuō)的非常對(duì)”,邁克爾·j·福克斯拿出了一支新的香煙,用老的那支點(diǎn)燃,“我可以答應(yīng),羅納德。不過(guò)你要保證,是你親自指導(dǎo),我不想拍那種簡(jiǎn)單重復(fù)的廣告,我希望是一個(gè)有故事的廣告,和我的銀幕形象,‘回到未來(lái)’里的馬蒂類似的那種。” 福克斯把快燒完的老香煙在羅納德翹起的那條腿的鞋底掐滅,他抽煙很兇,一根接一根,是搶拍電視劇留下的后遺癥。 “我都準(zhǔn)備好了,這是劇本,你看一下。”羅納德低頭看鞋底被煙頭燙了一個(gè)疤,好在是底下沒人看見。 “啊,哈哈哈……”邁克爾·j·福克斯讀完短短的三頁(yè)劇本,很開心。羅納德是按照自己的明星形象,來(lái)寫的這個(gè)劇本,又和百事年輕一代的理念符合。 “我接下了,這個(gè)劇本很有趣,等于是‘成功的秘密’的翻版小故事。沒問(wèn)題。”福克斯又吸了一口煙,“對(duì)了,女主角你打算讓誰(shuí)演?是不是找你的女朋友海倫?這倒不錯(cuò),等于給我們的電影做個(gè)預(yù)熱廣告。” “這……?”羅納德沒想到福克斯提了海倫,又不好否認(rèn)自己每想找她,畢竟當(dāng)時(shí)讓海倫·斯雷特去頂替女主角,就是打著自己女友的旗號(hào),請(qǐng)邁克爾·j·福克斯幫忙配合的,“我就給海倫打電話。” …… “羅納德,你怎么會(huì)想起讓我來(lái)演這個(gè)廣告的?”海倫接到了羅納德的電話,晚上趕到了羅納德的公寓,一雙藍(lán)色的大眼睛,出神地看著羅納德。 “你不知道電影演員是不接電視廣告的嗎?”,海倫用手指點(diǎn)了點(diǎn)羅納德,“我知道了,嘻嘻。你是不是遺憾沒有執(zhí)導(dǎo)過(guò)我拍電影,想用這個(gè)廣告來(lái)稍稍彌補(bǔ)遺憾?” “啊……”羅納德只好摸摸自己的胡子,這肯定不能否認(rèn)啊。 “你真的好浪漫,羅納德。”海倫開心地用手環(huán)繞羅納德的脖子,“我知道你心里其實(shí)很遺憾沒有執(zhí)導(dǎo)‘成功的秘密’吧?雖然我作為電影演員……但是你說(shuō)的,我就愿意去。” “額……”羅納德看了看海倫,反正海倫的演技潛力有限,幾部電影演下來(lái),羅納德已經(jīng)基本確認(rèn),她只能演演本色相符的角色。 第(1/3)頁(yè)