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    而這些促銷活動，就dgg在實體唱片還剩最后一口氣的2011年，能拿到首周110.8萬張銷量的關鍵助推因素。

    這張專輯暴露出來的，音樂產業里的一些結構性問題，促使公告牌雜志于當年11月宣布修改專輯銷量的計算條件。發行一個月內以3.49美元以下的價格售出的專輯，與發行三個月內低于39美分/首的單曲銷售，都不再會被納入榜單排名考量。

    而正常的數字銷售價格，是專輯9.99美元，單曲1.29美元。

    光看這幾個數字的對比就知道，公告牌的這個限制措施，基本上也就只起了個警示作用。畢竟，在一個定價自由的市場里，一本非官方性質的行業交易雜志試圖用榜單來規范市場，手未免伸得也太長了一些。

    而且無論賣多賣少，公告牌雜志都分不到半分錢，之所以要推出新規，也只是為了鞏固榜單的地位與權威性，讓它表面上看起來依舊公平罷了。

    所以，《chepthrlls》這種發行超過半年的單曲，采取半價銷售的策略提升排名，不管從哪個角度看，都是合規合矩的正當競爭。

    “如果不是69人在背后咬得這么緊，可能上個星期就奪冠了。”這是瀚音樂辦公室里，幾天之前開始悄然流行起來的一種，對rc唱片的戲稱。69ers，賣69美分單曲的人。

    “這樣才能顯示出我們的強大，不是嗎？”

    喬丹-布羅姆利跟韓易的對話內容，完全看不出他同時也是索尼音樂最主要的法律顧問之一。這種左右逢源的商場藝術，喬丹早就到了大師級別。

    “這種情況下都被我們反超，他們才會輸得心服口服。流媒體播放數據，《chepthrlls》落后我們……差不多五百萬次吧？”

    “準確地說，510萬次。”這份數據，從今天剛拿到開始到現在，韓易反復翻閱了至少十來次，每個細節都爛熟于心。

    上榜第二周，《coldter》的流媒體播放數據下滑了4%，七日播放量1890萬次，比流媒數據排名第二的《onednce》還多出470萬次。換句話說，雖然比起發行首周稍顯遜色，但《coldter》在流媒體平臺，特別是互動型流媒體平臺方面，擁有競爭對手一時之間難以逾越的斷層優勢。瀚音樂創立以來一直踐行的歌單戰略，功不可沒。

    銷售方面，《coldter》的數字單曲銷量相較上周降低了36%，是幾個維度的數據中滑坡最夸張的一個，當周斬獲付費下載10.817萬次。看上去好像情況很嚴重，但音樂銷售跟電影票房邏輯相同，公開販售第一個星期，絕大多數情況下都錄得最好成績，而且會比次佳成績高得多。

    消費者的慣性就是如此，死忠粉絲的核心購買力會在產品上市前一兩周集中釋放，接下來就靠長尾效應慢慢累計數據。數字下載是一錘子買賣，購買的單曲永久歸消費者所有，在存量固定的情況下，不管是專輯還是單曲都會呈一個的l型線條，在發行次周或者第三周暴跌，隨后逐漸走低。

    因此，第二周還能將數字下載量保持在11萬左右，對《coldter》來說已經是一個值得慶幸的優異戰績。更重要的是，哪怕減少了將近四成，《coldter》也依然是同期銷量第一。

    另外，為了彌補正式版v還未拍攝造成的視頻播放數據缺失，瀚音樂于7月29日先行發布了《coldter》的歌詞版v。雖然只有帶動畫效果的歌詞閃現，但畢竟帶有完整時長的免費音頻，能夠吸引很大一部分連spotf會員都不愿意開，或者隨意在outube閑逛的輕度流行樂消費者。

    上線六天，578萬次的視頻播放量，不算出彩，但有效縮小了《coldter》在可視化領域與《chepthrlls》的差距。

    榜單計算公式總共四個維度，瀚音樂在其中的三個都盡到了能力范圍內，不計成本的最大努力。最終的勝負手，落在了電臺數據上。

    電臺渠道和合作關系搭建，是美國音樂產業最深的護城河，也是新生的瀚音樂目前面臨的最大挑戰。幸好，《coldter》的藝人陣容選在了電臺經理的心坎上，沒人能對賈斯汀-比伯的新歌說不，也沒人能拒絕jozer《lenon》之后的全新力作。再加上空降公告牌單曲榜第二的亮眼成績，和歌曲本身過硬的質量，讓這首單曲本周的電臺表現，完全超越了瀚音樂這個平臺能夠賦予它的最大能量。

    140個城市，商業電臺播放15052次，覆蓋聽眾4760萬人，全美預估收聽人數1.428億人，位列電臺播放榜第二。

    雖然還是沒能超過《chepthrlls》，但差距已經拉近到了一千萬人以內。在流媒體播放和數字銷售碾壓式領先的情況下，公告牌的計算公式再偏愛電臺，《coldter》的反超也已成定局。

    “但即便如此，我們還是不能放松警惕，維多利亞那邊算了一下，《coldter》跟《chepthrlls》的差距很小，后者要是再多三千次下載，那這周的冠軍就還是他們的。”

    韓易雙手抱住后腦勺，伸了個長長的懶腰。

    “現在公告牌榜單的算法太偏向電臺，在這一塊，短時間之內也沒有太好的辦法可以制衡。再加上流媒體平臺目前比較依賴官方給予的流量，用戶自制內容還沒形成氣候……所以啊，《coldter》奪冠雖然是好事，但我們跟環球、索尼以及華納還不是一個級別的對手。”

    “我們……只不過正好遇到了賈斯汀-比伯，又在最合適的時機發行了這支單曲而已。《onednce》在榜首呆了三個月，大家都倦怠了。《chepthrlls》沖上來，可發行時間太早，很多勢能之前被消磨掉大半，這才給了我們偷到王冠的機會。”

    “《closer》剛剛發行，按照它現在這個成績，估計最多再過兩周，《coldter》就會丟掉它現在的位置。”

    “如果真能做到連續三周榜首，對目前的瀚音樂來說，已經是里程碑式的成就了。”喬丹-布羅姆利寬慰道，“更何況，《closer》不也有一部分屬于我們嗎？霍爾希的部分。”

    哥倫比亞唱片寄予厚望的《closer》雖然藝人號召力比《coldter》差一長截，但在索尼音樂頂級宣發矩陣加持下，依然順利空降第九，成為thechnsokers以及霍爾希職業生涯第一支空降前十的單曲。

    10.3萬次數字下載，位居銷量榜第二位，僅次于《coldter》。1390萬次在線播放，流媒體榜單第七位。因為7月29日才正式發行的緣故，電臺傳播還沒完全發酵，目前以140個城市1900萬名聽眾的成績暫列第十七位。

    憑借《closer》的開幕戰績，thechnsokers成為了本年度第一個擁有三支公告牌前十熱單的組合，與蕾哈娜并列，僅次于drke和剛剛登頂的賈斯汀-比伯。

    至于霍爾希，雖然《bnds》歷史最高排名是專輯榜的第二位，但她在單曲榜上表現最好的作品，是受比伯邀請客串演唱的那首《thefeelng》，第三十一名。
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