第(3/3)頁 環球、索尼和華納在這一領域無可撼動的強大,以及韓易想要躋身其中的難度,可想而知。 人家版權庫里數千首冠軍單曲,每年收入100億美元……哪怕有不停返現的獎勵機制,韓易又得花多久,才能從零到一再到一千,趕上三大的腳步? 另外,不要忘記,音樂,或者說二十一世紀的流行音樂產品,并不只有取悅耳朵這一種功能而已。伴隨著可視化內容的呈現,音樂同樣也可以成為像電影和電視劇一樣,給人帶來視覺享受的娛樂內容。 而這種音樂可視化內容,在網絡媒體的各類收益逐漸擴大化、正規化的今天,也可以為音樂集團帶來一筆可觀的收入。 這就是mv。 音樂視頻,自197年的歌舞電影《爵士歌手》開始,便是現代社會的娛樂消遣里,最受人歡迎的幾個類別之一。普通人喜歡聽用旋律譜寫的愛情故事,也喜歡看攝像機記錄的動人場面,更抗拒不了將二者結合在一起的視聽魅力。 這顆寶萊塢和迪士尼越澆灌越茁壯的搖錢樹,音樂工業自然也不會放棄。1974年,皇后樂隊驚世駭俗的《bohemian&nbp;rhapody》mv發布,這支風格龐雜的搖滾音樂,被廣泛認為是第一首全球熱門單曲,而它營銷策略的核心,就是其配套的音樂視頻。1981年,mtv仿效著皇后樂隊的成功,開始大批量地復制這一商業模式,讓音樂錄影帶的概念走入了千家萬戶,也成為了每個唱片公司苦心研究的宣傳利器。 那個時代,mv本身并不能直接盈利,唱片公司只把它當作一個純粹推廣工具,這一現象一直持續到網絡時代,持續到youtube被維亞康姆告上法庭的007年。 眾所周知,youtube的本質,是一個視頻分享平臺,它本身并不產出任何內容,所有的視頻,都是由用戶創作并上傳。而這些視頻里,有很大一部分都使用了未經授權的商業音樂,或者是熱門單曲的翻唱視頻,或者干脆就是用戶盜錄的mp3文件。 于是,007年,維亞康姆對google和youtube提起了一樁價值10億美元的訴訟,指控該網站允許用戶上傳和查看維亞康姆擁有的受版權保護的材料,從而“明目張膽”地侵犯版權。維亞康姆投訴稱,youtube平臺擁有超過10000個未經授權的維亞康姆節目剪輯,包括許多熱門電視節目的完整劇集,而這些視頻的觀看次數總計達1億次。 007年的1億次。 余下冗長的法庭交鋒和立法對決不再贅述,直接跳到結果——傳媒巨頭沒能擊潰it新貴的鎧甲,反而幫后者套上了一層更堅固的護盾。google運用數字千年法案里的“安全港”條款為自己辯護,宣稱自己只是一個網絡平臺,不應該因為用戶的個人侵權行為而受到懲罰。最終,美國第二巡回上訴法院判決維亞康姆敗訴,影視公司和音樂公司,就此失去了快到嘴邊的一大塊肥肉——他們沒辦法直接從平臺那里獲得版稅收入了。 但為了安撫版權方,大獲全勝的youtube也做了一定的讓步。007年,youtube宣布將開始啟動伙伴計劃,與符合其標準的用戶分享廣告收益。10月,youtube上線了content&nbp;id系統,允許版權方將他們的版權信息錄入到youtube的系統里,youtube將幫助版權方檢測上傳視頻中的版權內容使用情況,并根據版權內容使用的頻率,將一定比例的廣告收入從用戶那里分配給原始版權方。 雖然這樣做,影視公司和音樂集團能拿到的版稅,遠遠少于流媒體平臺,比如netfli、apple&nbp;muic和potify支付給他們的版稅與一攬子授權費,但聊勝于無,至少,從現在開始,用戶免費觀看的mv,也能根據點擊量和互動率,獲得廣告分成了。 環球音樂、索尼音樂、華納音樂和阿布扎比傳媒,之所以會聯合建立vevo,就是看中了這一未來必將價值數十億的細分行業。 隨便舉個例子,賈斯汀-比伯的《orry》mv,到03年為止已經收獲了37億次觀看,根據youtube貼片廣告互動率的高低,這些免費播放,能為vevo和背后的def&nbp;jam集團,帶來08.萬至170.萬美元之間的分成收益。按照中位數互動率來計算,差不多是63948.7美元。 而要是放在流媒體平臺上,37億次播放,起碼能夠為版權方帶來兩三千萬美元的收入,是youtube廣告分成的三倍有余。 對于維亞康姆和傳媒巨頭們來說,這種錯過了幾十個億的扼腕痛惜之情,可想而知。但對于三大音樂集團來說,這種分成模式其實并非不能接受,畢竟,他們能從pandora這種在線音樂電臺那里拿到的版稅其實還要更少一些,而且歷史上mv就沒賺過錢,現在能成為一個收入來源,已經是一件值得慶幸的事情了。 于是,音樂版權方對音樂類視頻的寬容程度,比視頻版權方明顯要高一個檔次,而制作精良的mv,也開始逐漸成為唱片公司與音樂人著眼的增長點。 新生的瀚音樂,自然也不會錯過這一口雖然充滿缺憾,卻也足夠飲個水飽的深井。 《cold&nbp;water》這支由百威淡啤00萬美元贊助的016年度主題曲,就是這家新生的音樂集團,在音樂視頻領域第一部頂級大作。 本章完 dengbi.net dmxsw.com qqxsw.com yifan.net shuyue.net epzw.net qqwxw.com xsguan.com xs007.com zhuike.net readw.com 23zw.cc 第(3/3)頁