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    2008年8月8日。

    對于所有的華夏人來說，這一天都是比較特別的。

    美輪美奐的開幕式，給許多人帶來了非常巨大的震撼。

    以前，很多人都還以為華夏是到處都是騎著自行車的國度，以為華夏都是連茶葉蛋都吃不起的地方。

    但是，今年奧運會的開幕式，卻是讓許多人重新認識了華夏。

    作為奧運會的贊助商，大家自然也都紛紛的使出了各種各樣的營銷手段。

    所有星辰汽車的4s店，都在顯眼的地方掛上了奧運會贊助商的相關廣告。

    而在一些重要的接待場合，仰望防彈版是頻頻出現，讓人印象深刻。

    甚至星辰汽車還打了一個擦邊球，緊急把捷豹和路虎也安排到了一些接待之中。

    這個情況，把大眾汽車的人給氣壞了。

    “馮德爾，我覺得星辰汽車這樣子的做法，是違背了合同的，我們應該向組委會投訴?！?

    斯特勞斯的臉色很難看。

    奧迪在奧運會相關的各項營銷活動上面，并沒有獲得非常理想的關注度。

    反倒是有一種處處被星辰汽車壓著的憋屈感。

    “捷豹和路虎汽車現在屬于星辰汽車的子公司，嚴格來說，人家星辰汽車也沒有違反合同?！?

    “畢竟就像是我們跟奧委會簽署的合同一樣，并沒有定下來只有哪幾款車可以宣傳。”

    “不管是奧迪品牌還是大眾品牌，甚至是斯柯達品牌，都是可以借助奧運會去營銷?！?

    “現場星辰汽車把捷豹和路虎塞進去，這個局面雖然不是我們希望看到的，但是找奧委會告狀是沒有什么意義的，只會把關系搞僵。”

    馮德爾雖然心情也很不好，但是倒也沒有失去冷靜。

    奧運會這么重要的事情，來了那么多重量級的嘉賓，要是傳出大眾汽車鬧事的消息，那么絕對不會有什么好果子吃。

    以后還想不想繼續做華夏汽車市場的霸主了？

    “那難道就任由星辰汽車在那里耀武揚威嗎？”

    “華夏的互聯網上，到處都能看到星辰汽車、捷豹和路虎跟奧運會相關的話題，但是我們的大眾品牌和奧迪品牌在互聯網上的曝光度，卻是遠遠不如他們。”

    “明明我們花費的贊助費比星辰汽車要多，最終卻是這么一個結果，我是非常不服氣的?！?

    斯特勞斯很是直接的表明了自己的觀點。

    不過這并沒有太大的意義。

    因為有些事情，不是你爽不爽的問題。

    “tfsi發動機和dsg變速器的全新動力總成車型，陸陸續續都會開始量產?！?

    “我們的dsg變速箱工廠今年也正式的動工修建，明年就可以量產?！?

    “技術大眾的這個營銷概念慢慢的推出之后，情況應該會有很大的改變?！?

    “與此同時，我們的朗逸等全新本土化車型的推出，應該也可以大大的改變華夏市場的局面。”

    “星辰汽車頂多就是能夠惡心我們，但是阻攔不了我們發展的步伐。”

    馮德爾這段時間是不斷地給自己打氣。

    要不然的話日子就太難過了。

    “可是華夏的互聯網上有不少吐槽‘技術大眾’這個宣傳概念，認為我們的一些發動機技術還是比較老舊，跟華夏的自主品牌相比都沒有任何優勢。”

    “甚至南北大眾的銷量，如果不是因為有新車型的推出，相比去年都下降了。”

    斯特勞斯很是不客氣的把大眾汽車在華夏面臨的問題給說了出來。

    反正是內部的討論會，藏著掖著并不能解決問題。

    “你放心，公司也不是沒有其他的動作了。”

    “下一步我們將繼續通過實施發動機小型化戰略，采用tsi、tfsi、tdi發動機和dsg變速器技術，以及大眾汽車的bluemotion和斯柯達的greenline技術，不斷降低產品油耗，從而提升我們大眾汽車的品牌形象，讓大家意識到我們是一家支持更有效地利用自然資源的企業。”

    馮德爾已經聽到了風聲，華夏的政策會朝著支持小排量發動機的方向發展。

    雖然因為星辰汽車的原因，大排量發動機不一定會受到特別嚴苛的對待，但是優惠條件肯定不是小排量發動機可以比的。

    畢竟，小排量發動機在油耗方面的優勢，還是比較明顯的。

    而華夏現在的石油進口量是一年比一年多。

    伴隨著汽車銷量的快速增長，如何降低汽車油耗，就是一個華夏必須面對的問題。

    “希望這些戰略能夠取得成功，要不然以后我們的日子就不好過了。”

    斯特勞斯嘆了一口，沒有再跟馮德爾爭論什么。

    ……

    就在大眾汽車內部討論著星辰汽車的奧運營銷的時候，曹陽也是親自來到了微博公司，跟方思思等人一起商量著各種奧運營銷方案。

    “阿陽，之前紫微星和星空跑車不是都有限量銷售的一些宣傳嘛?！?

    “雖然通過追加不同發動機排量的車型，這個限量銷售的事情有了靈活變更的地方?！?

    “不過我覺得是不是也可以再推出一款奧運會聯名的限量版紫微星和星空跑車？”

    “比如車身的涂裝顏色方面，可以搞一個特別的安排。”

    “或者是個別零件做一些增加或者改變之類的?！?

    “反正就是有話題，有熱度就行了。”

    方思思很是積極的幫忙想著營銷方案。

    微博上面每天的熱搜消息，她都是非常關注的。

    “你這個提議不錯，只是改一下涂裝顏色是挺簡單的事情，然后看看營銷的熱度怎么樣。”

    “不過，這對于要買車的人有點效果，對于吸引更多的潛在消費者方面，效果就比較有限了?！?

    曹陽覺得方思思的方案還是太單調了一點，不夠猛烈。

    “要效果好的話，那就跟各個奧運會冠軍做一些合作咯?！?

    “趁著奧運會剛剛開始，大部分的比賽都還沒有開始，我們可以押寶一下熱門項目的冠軍?！?

    “除此之外，星辰汽車不是跟梅西簽署了代言協議嗎？”

    “我覺得這也是一個可以利用的機會?！?

    方思思本身就是搞宣傳出身的人，對營銷方面還是比較擅長的。

    “梅西倒是確實可以好好的利用一下，其他一些冠軍也可以營銷一把。”

    “到時候再在微博上搞一個活動，所有華夏的奧運冠軍，都可以免費獲得1年的紫微星使用權?！?

    “看看能不能讓這些冠軍也幫忙宣傳一把。”

    奧運會這么大的一件事，要是不好好的利用一把，實在是太可惜了。

    曹陽也是在不斷的想著各種辦法。

    “只是一年的使用權的話，我覺得可能沖擊力不是很大?！?

    “倒不如直接宣布華夏每獲得一枚金牌，我們星辰汽車就捐贈一輛紫微星給到總局?！?

    “這些車作為總局的公務用車，今后在許多場合都會有機會曝光。”

    “甚至我們在捐贈的時候也可以對這些公務車的用途做一些規定?！?

    “到時候幾十輛紫微星的捐贈，那個儀式應該還是挺有沖擊力的，宣傳效果也不錯?！?

    “當然了，這個營銷的成本也比較高就是了?！?

    方思思給出了一個更加大膽的方案。

    車子的售價和車子的成本，其實是兩回事。

    假如要捐贈50輛車，看起來好像價值三四千萬。

    但是如果把利潤、廠房設備攤銷、研發攤銷、營銷費用等都去掉的話，那么零件成本本身可能也就是只有一半的價值。

    花費個2000萬來搞一場奧運營銷，顯然也是有價值的。

    畢竟這一場營銷的效果，是比較長遠的。

    “只是捐贈給總局的話，我覺得沒有辦法充分的發揮出公務車的宣傳效果出來。”

    “到時候對接單位可以是總局，但是車子是希望給到更多的部門來使用。”

    “具體的可以后面跟對方詳細聊。”

    曹陽在方思思說的方案的基礎上，再完善了一下。

    很快的，這個營銷方案就正式的對外公布了。

    “斯特勞斯，星辰汽車搞出來的那個紫微星捐贈方案，你都看了嗎？”

    現在對星辰汽車最關注的就是大眾汽車了。

    畢竟他們兩家都是奧運會的汽車贊助商，彼此之間的競爭關系在這一段時間達到了頂峰。

    “我看了，按照上一次華夏獲得的金牌數量來推測，星辰汽車這一次的營銷手筆還是挺大的。”

    “但是這個方案對我們來說有點尷尬，我們不大適合跟風捐贈一批奧迪給到總局吧？”

    斯特勞斯自然已經知道星辰汽車的方案了。

    各路媒體上面都已經在大肆報道，微博上面也是已經上了熱搜。

    他就是想要不知道都有點困難了。

    但是針對這個方案，他卻是沒有辦法去跟風。

    “以合資公司的名義去捐的話，其實倒也不是不可以?！?

    “關鍵是這個方案已經被星辰汽車用過了，我們跟風就沒有什么意義了。”

    “倒不如借著這個機會，好好的宣傳一下技術大眾這個口號。”

    “另外，借著這一次的機會，也可以邀請出席奧運會的德意志高層來大眾汽車的一些工廠參觀，這也算是一種獨特的營銷方案了?！?

    “華夏與德意志的各項經貿合作，現在是非常緊密的?！?

    “我們要利用好這方面的優勢，讓我們大眾汽車在華夏的名氣更上一個臺階?！?

    “除此之外，結合未來的產能發展情況，我覺得公司有必要在嶺南省再修建一個工廠?！?

    “到時候我們在北方、華東和華南就都有工廠了。”

    “最關鍵的是在嶺南省修建工廠之后，那邊對星辰汽車的一些照顧，應該就會收斂很多?！?

    “甚至我們可以在羊城或者羊城旁邊找一個城市，讓嶺南省內部也形成一個競爭?！?

    馮德爾把自己的想法都給拋了出來。

    這段時間大眾汽車內部也是沒有閑著，針對華夏現在的局面，他們也是想了很多的方案。

    大眾汽車進入華夏已經有二十多年的時間了。

    雖然不是最早的一家，但卻是影響力最大的一家。

    他們自然不至于遇到事情就束手無策。
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