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    如果一家公司，有一套自己的優秀設計語言，將會為其帶來特別強大的吸粉效應。

    這方面，最典型的例子就是蘋果公司！

    蘋果，這個擁有億萬近乎狂熱邪教徒一般死忠擁躉的全球利潤值最高的公司，其實發展歷程并非一帆風順，該公司的設計語言也并非一早就如現今這般成熟。

    蘋果公司原名蘋果電腦公司，PC（個人計算機）業務一直是其支柱性業務，在上世紀七十年代末和八十年代初，該公司一直是這一領域的霸主。但隨著八十年代IBM、Inter、微軟等相關巨頭協手攪局，很快，他們開放式的PC就將蘋果的封閉式PC斬于馬下。

    而隨著PC業務的崩盤，喬幫主也于85年被掃地出門，他這一走就是12年之久……

    那十幾、二十年里，昔日霸主早已不復以往的威風，被微軟、inter聯合一大幫PC廠商殺的節節敗退。

    直到97年喬幫主重回蘋果，于2001年推出便攜式mp3播放器ipod，才靠著這款產品的成功勉強撐住了大廈將傾的蘋果。

    而此時的蘋果公司已經淪為了一個比較小眾的偏門數碼產品公司，原支柱性的PC業務早已近乎拱手讓于強敵。

    可喬幫主帶領下的蘋果卻臥薪嘗膽、十年磨劍，以ipod為基礎，融合了手機、移動電腦的功能創造性的推出了人類的第一臺智能手機——iphone！

    強大的功能和優秀的設計，使得iphone很快擊敗了傳統非智能手機。等到蘋果公司推出加裝有攝像頭、陀螺儀的第三代產品——iphone3GS的時候，就連傳統非智能手機霸主的諾基亞、摩托羅拉、愛立信都被徹底打垮了！

    劃時代的全新功能是該系列產品成功的關鍵，但吸引大量腦殘粉排隊掏腰包的卻是iphone的顏值！

    蘋果成功的設計語言被奉為經典，后來不僅引來大量的跟風者，還被作為典型案例放到了設計課上供新設計師們臨摹或學習。

    楊越也想有這樣一套優秀的設計語言，依托自家產品的優異性能，引領全新潮流的科技美學。

    只是，蘋果設計語言的成功源于幾十年的積淀，而他匆匆要拉起的班子，能承擔如此重任嗎？

    面對林慕雪問出與之類似的問題，楊越是這樣回答的：“審美觀的形成固然需要長時間的積累，這方面歐美多年來時裝周、影視劇輸出審美就是很好的例證，但設計美學背后的現實應用需求，才是左右人類審美的關鍵。就像蘋果、微信、instagram之類簡潔風格設計的大獲成功，都是因為人們更傾向于選擇簡潔、易懂、方便的現實需求，是用戶的選擇鑄就了上述企業的成功，而非他們本身的設計有多時尚或有多藝術?！?

    到底是社會地位拔高了，楊越看待問題的方式和思維模式都發生了巨大變化，看得更高，也看得更遠了……
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