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    在《定位:有史以來對美國營銷影響最大的觀點(diǎn)》一問中，對廣告語有這樣的解釋，說廣告不是辯論，廣告是一種誘惑。

    簡單來說，廣告不是要你改變?nèi)藗兪裁从^點(diǎn)，因?yàn)橐话愣裕藗冎粫x擇相信，自己愿意相信的事情。

    毛樂樂整理著討論的創(chuàng)意，比如說:百世泉，不出百世的經(jīng)典山泉。

    再比如說:我們用百世為你鍛造，您一生信賴的泉水。

    這些，感覺都還不錯(cuò)，但都紛紛被斃掉了，百世泉是新能源集團(tuán)新出產(chǎn)的一款高端礦泉水，一瓶四百五十毫升，價(jià)格十七塊，走的是精品路線。

    有的時(shí)候，著名的廣告語，幾乎是貫徹這個(gè)商標(biāo)，比如說“不是所有牛奶都叫特侖蘇”，還有“德芙縱享絲滑”等等，看上去只是幾個(gè)字，但可能一個(gè)個(gè)公司的團(tuán)隊(duì)，想這幾個(gè)字，都是幾個(gè)月的努力。

    絲毫不夸張，比如說耐克的一句經(jīng)典廣告核心，“煉”端端的一個(gè)字，但卻是三個(gè)廣告設(shè)計(jì)公司，在09年整整一年，推出的方案。

    當(dāng)然一個(gè)好的廣告并非是靠廣告詞，但一切都是依據(jù)廣告詞建立的，比如德芙的廣告，無論拍多少次，還是展現(xiàn)巧克力猶如絲綢般順滑。

    車子、運(yùn)動(dòng)鞋等，更是如此，所以是廣告詞，也是廣告方案的核心，馬虎不得，自然是一個(gè)字一個(gè)標(biāo)點(diǎn)符號都要扣。

    [我們用百世為你鍛造，您一生信賴的泉水。]

    [我用百世為您鍛造，一生信賴的泉水]

    [我們用百世之心，為您鍛造。]

    ……

    一句話的版本都有二十多個(gè)，毛樂樂覺得，給百世泉的廣告，應(yīng)該簡單有逼格一點(diǎn)，比如說“百世泉，一百世”或者是“泉，百世鍛造”，甚至可以更簡單“泉，百世”，畢竟這么貴的礦泉水，根本用不著太多浮夸的東西，價(jià)格的逼格在那里，同樣新能源公司的宣發(fā)渠道也在那里。

    當(dāng)然毛樂樂也只是隨便想想，畢竟她現(xiàn)在還是實(shí)習(xí)生，還只是策劃部的實(shí)習(xí)生，策劃部要做的事情，就是等創(chuàng)意部的人確定核心，然后來討論策劃方案。

    根本負(fù)責(zé)的就不是一塊，毛樂樂將所有東西，都整理成小本子，洗漱完睡覺。

    翌日。
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