第684章 機(jī)會-《大影帝》
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在《定位:有史以來對美國營銷影響最大的觀點(diǎn)》一問中,對廣告語有這樣的解釋,說廣告不是辯論,廣告是一種誘惑。
簡單來說,廣告不是要你改變?nèi)藗兪裁从^點(diǎn),因?yàn)橐话愣裕藗冎粫x擇相信,自己愿意相信的事情。
毛樂樂整理著討論的創(chuàng)意,比如說:百世泉,不出百世的經(jīng)典山泉。
再比如說:我們用百世為你鍛造,您一生信賴的泉水。
這些,感覺都還不錯(cuò),但都紛紛被斃掉了,百世泉是新能源集團(tuán)新出產(chǎn)的一款高端礦泉水,一瓶四百五十毫升,價(jià)格十七塊,走的是精品路線。
有的時(shí)候,著名的廣告語,幾乎是貫徹這個(gè)商標(biāo),比如說“不是所有牛奶都叫特侖蘇”,還有“德芙縱享絲滑”等等,看上去只是幾個(gè)字,但可能一個(gè)個(gè)公司的團(tuán)隊(duì),想這幾個(gè)字,都是幾個(gè)月的努力。
絲毫不夸張,比如說耐克的一句經(jīng)典廣告核心,“煉”端端的一個(gè)字,但卻是三個(gè)廣告設(shè)計(jì)公司,在09年整整一年,推出的方案。
當(dāng)然一個(gè)好的廣告并非是靠廣告詞,但一切都是依據(jù)廣告詞建立的,比如德芙的廣告,無論拍多少次,還是展現(xiàn)巧克力猶如絲綢般順滑。
車子、運(yùn)動(dòng)鞋等,更是如此,所以是廣告詞,也是廣告方案的核心,馬虎不得,自然是一個(gè)字一個(gè)標(biāo)點(diǎn)符號都要扣。
[我們用百世為你鍛造,您一生信賴的泉水。]
[我用百世為您鍛造,一生信賴的泉水]
[我們用百世之心,為您鍛造。]
……
一句話的版本都有二十多個(gè),毛樂樂覺得,給百世泉的廣告,應(yīng)該簡單有逼格一點(diǎn),比如說“百世泉,一百世”或者是“泉,百世鍛造”,甚至可以更簡單“泉,百世”,畢竟這么貴的礦泉水,根本用不著太多浮夸的東西,價(jià)格的逼格在那里,同樣新能源公司的宣發(fā)渠道也在那里。
當(dāng)然毛樂樂也只是隨便想想,畢竟她現(xiàn)在還是實(shí)習(xí)生,還只是策劃部的實(shí)習(xí)生,策劃部要做的事情,就是等創(chuàng)意部的人確定核心,然后來討論策劃方案。
根本負(fù)責(zé)的就不是一塊,毛樂樂將所有東西,都整理成小本子,洗漱完睡覺。
翌日。
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