POP廣告設計注意事項

　　pop廣告是許多廣告形式中的一種，它是英文point of purchaseadvertising的縮寫，意為“購買點廣告”，簡稱pop廣告。下面整理了一些POP廣告設計注意事項，希望對大家有所幫助！

　　設計POP前必須注意以下幾點：

　　1)POP大小尺寸最好依據材料規格設計，以免浪費材料。

　　2)構成POP的要素。可以取自商品外型，企業色彩，包裝圖案，形成串聯的圖案，形成串聯的印象。

　　3)廣告物上的色彩和造型，可配合季節替換或喜慶節日等因素。

　　4)設計內容必須考慮印刷，加工和發送，布置，管理等可行性與功效。

　　5)POP作品與賣場空間，色調，光線，形成平衡狀態。

　　6)POP廣告是行銷活動的終點，因此廣告物的設計要配合其他大眾媒介作系統的設計。

　　掌握現場，設計與制作和現場環境達成三角平衡。

　　1)設計(DESIGN)： 設計POP不只表現在色彩上，訴求對象，功能規格，材料選擇，及新技術開發皆是設計要求重點，樣品完成度也是被要求的項目。

　　2)成本(COCT)：計算合理成本，POP先要有的基本態度，要避免與廣告主的預算相差的太多，所謂合理成本，就是合乎廣告預算有效運用的范圍內。

　　3)計劃表：POP廣告常與其他廣告活動配合，所以制作時間應當絕對嚴格遵守遵守，以免延誤整個促銷計劃。制定計劃表，可以確實掌握廣告物制作的進度，也使設計者對過程有相當的了解。

　　掌握POP設計的五P原則：

　　1)愉快(PLEASURE)：消費者來到賣場，看了POP廣告后，有滿足，愉快的感覺。

　　2)進步(PROGRESS)：所展示的商品，在各方面都呈現出新的優點，長足的進步。

　　3)問題(PRODLEM)：POP內容站在解決消費者問題的立場制作。如明了產品有什麼好處?有那些效果?

　　4)諾言(PROMISE)：POP內容的文字言而有信。也就是廣告是的沒一句話都會實現。

　　5)潛在(POTENTIAL)：制作完成的POP廣告有潛在推銷能力。

　　POP廣告的功能：

　　POP廣告起源于美國的超級市場和自助商店里的店頭廣告。POP廣告在商業宣傳中占有非常重要的地位，其主要功能表現在以下幾點。

　　1.新產品宣傳

　　POP廣告一般用來宣傳新產品，大部分的POP廣告都屬于新產品宣傳廣告。新的產品問世，商家為了搶占市場將新產品推出去，在銷售場所進行促銷宣傳，此時使用POP廣告再合適不過。POP廣告簡單、直接、迅速、經濟，可以直觀地表現商品信息，吸引消費者并刺激其消費，是最為有效的廣告宣傳手段之一。

　　2.假日促銷

　　POP廣告以其快捷、直觀的特點成為假日促銷廣告的首選。利用有效的時間和空間，最大限度地即時宣傳商品信息，POP廣告能瞬間營造出一種歡樂的節日節氣，為節假日銷售旺季起到了推波助瀾的作用。

　　3.扮演營業員角色

　　POP廣告有“無聲的售貨員”和“最忠實的推銷員”的美名。POP廣告在店面中陳列，直接與消費者面對面，并將商品的信息傳遞給消費者，當消費者面對諸多商品選擇迷茫時，POP廣告像一個無聲的售貨員，不斷地向消費者傳達商品信息，使消費者從中得到啟示并做出購買決定。

　　4.渲染銷售氛圍

　　POP廣告設計一般色彩比較鮮艷，顏色沖突感強烈，外觀設計靈活多樣，既起到美化環境的作用，還可以吸引消費者的眼球，再加上幽默的畫面和生動的廣告宣傳語句，如現在網上流行的超市大媽貨品擺放，可以創造出強烈的銷售氣氛，給消費者營造良好的購物環境，從而激發消費者的購買欲望，達到銷售的目的。

　　5.引起顧客注意

　　大家知道，顧客在逛商場時有很多的消費并不是事先計劃的，而是被外在環境等因素影響后做出的臨時性決定。雖然現在大眾傳媒也很發達，但當消費者步入商店后，可能已經忘記了這些廣告內容，而此時POP廣告的現場效果優勢便顯示出來，通過這可以喚起消費者的潛在意識，增強對產品的認識，引起顧客注意并進店消費。

　　6.引顧客駐足

　　POP廣告可以憑借其新穎的圖案、絢麗的色彩、獨特的構思、多變的造型等形式引起顧客注意，使之駐足停留，進而對廣告中的商品產生興趣。

　　7.提升企業知名度

　　POP廣告除了宣傳商品之外，還可以起到樹立和提升企業形象的作用，POP廣告中的設計元素可以與企業視覺識別系統保持一致，將企業標識、標準色、圖案等放在POP廣告中，在宣傳商品的同時，還可以塑造富有特色的企業形象，一舉兩得。不同POP廣告效果如圖所示。

　　POP廣告的分類

　　POP廣告是在一般廣告形式的基礎上發展起來的一種新型的商業廣告形式。與一般的廣告相比，其特點主要體現在廣告展示和陳列的方式、地點和時間3個方面。POP廣告的種類很多，分類方法也不盡相同。

　　1.按時間長短分類

　　POP廣告在使用過程中的時間性及周期性很強。按照不同的使用時間，可把POP廣告分為3大類型，即長期型、中期型和短期型。

　　長期型：長期型POP廣告是指使用周期在一個季度以上的POP廣告，主要包括招牌POP廣告、柜臺POP廣告、企業形象POP廣告等。表現形式有獎杯、獎牌、燈箱、霓虹燈、裝飾以及手提袋等。由于時間因素，一般制作比較精美，由一個企業或商場經營者來完成，針對企業形象和產品形象進行設計宣傳。

　　中期型：中期型POP廣告是指使用周期在一個季度左右的POP廣告，一般為針對季節性商品設計的POP廣告，如服裝、風扇、冰箱、空調等，因為這些商品一般為一個季度的展示銷售，所以POP廣告也要隨著這些產品的下架而進行更換。表現形式有海報、招貼、傳單等。中期型POP廣告由于時間的原因，可以在設計和制作費用上稍做調整，檔次也可以適當比長期型低些。

　　短期型：短期型POP廣告是指周期在一個季度以內，有時可能只是一周，甚至一天或幾個小時的POP廣告。短期型POP廣告屬于促銷性質的廣告，一般在節假日促銷時使用，隨著節日的離去，該促銷廣告也就無存在的價值了。當然有時也會用在大減價、大甩賣商品時，銷售完商品，廣告也就撤換了。表現形式有節日促銷海報、短促展架、大折扣招牌等。設計和制作上投資可以少些，當然效果可能也簡單、粗糙些。

　　2.按位置分類

　　按位置分類，POP廣告分為室外 POP廣告和室內 POP廣告兩大系統。

　　室外POP廣告：指商店門前及周邊的POP廣告，包括商店招牌、門面裝飾、櫥窗布置、商品陳列、招貼、條幅、海報、傳單廣告以及廣告牌、霓虹燈、燈箱等。

　　室內POP廣告：指商店內部的各種廣告，包括空中懸掛廣告、柜臺廣告、貨架陳列廣告、模特廣告、模特廣告、室內電子和燈箱廣告等。POP廣告主要是刺激消費者的現場消費，因為銷售現場的廣告有助于喚起消費者以前對商品的記憶，也有助于營造現場的購買氣氛，刺激消費者的購買欲望。

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