商業(yè)平面廣告設(shè)計的建議
導(dǎo)語:商業(yè)平面廣告是集商業(yè)廣告與平面設(shè)計的特性于一身的信息傳播媒介。隨著信息時代的到來,對商業(yè)平面廣告來說,關(guān)鍵在于牢牢把握商品信息的準(zhǔn)確轉(zhuǎn)達(dá)。下面就由小編為大家介紹一下商業(yè)平面廣告設(shè)計的建議,希望對大家有所幫助!
商業(yè)平面廣告設(shè)計的建議:
在市場經(jīng)濟下,商業(yè)平面廣告的重要性越來越凸顯。作為一種高效的市場推廣方式,商業(yè)平面廣告設(shè)計通過商業(yè)化的設(shè)計思維提高設(shè)計作品的整體市場效果。在市場經(jīng)濟潮流中,以市場營銷策略贏取利潤,建立品牌形象,是一個企業(yè)必須考慮的營銷戰(zhàn)略。在市場經(jīng)濟下,有商品銷售就存在商業(yè)競爭。商業(yè)平面廣告設(shè)計的作用就是幫助企業(yè)、商家在市場競爭中獲取先機。商業(yè)平面廣告設(shè)計若想發(fā)揮市場效應(yīng)與經(jīng)濟效益,必須考慮以下因素:
一、市場因素
在進行商業(yè)平面廣告設(shè)計時,首先要充分重視和考慮市場因素。同類產(chǎn)品的競爭是商品經(jīng)濟的必然產(chǎn)物。商業(yè)平面廣告設(shè)計重要的功能在于市場推廣,增加商品的`競爭力。一個優(yōu)秀的商業(yè)平面廣告必須以競爭力為前提,最大限度地實現(xiàn)產(chǎn)品的價值。對于企業(yè)來說,優(yōu)秀的品牌也要適應(yīng)市場,既要符合大眾的需要,又要把握好商機。商業(yè)平面廣告對其市場定位、推廣點以及自身的品牌形象具有重要的作用。因此,企業(yè)、商家要想把握好市場效應(yīng),在市場經(jīng)濟環(huán)境中站穩(wěn)腳跟,必須重視市場營銷。商業(yè)平面廣告對于市場營銷能夠起到很大的促進作用。
二、設(shè)計定位與品牌價值
商業(yè)平面廣告必須明確設(shè)計定位,營造相應(yīng)的品牌價值。廣告設(shè)計的優(yōu)劣與市場營銷的成敗、品牌效應(yīng)的好壞有著密切的聯(lián)系。現(xiàn)代企業(yè)利用市場營銷策略是企業(yè)實現(xiàn)經(jīng)營戰(zhàn)略的基本保證。企業(yè)和商家的發(fā)展都有一個既定的目標(biāo)或方向,在對產(chǎn)品的市場環(huán)境分析完成后就著手決定目標(biāo)市場。商業(yè)平面廣告必須整合各方資源,針對商品市場中不同的目標(biāo)群體進行廣告定位。有了設(shè)計定位,找到了設(shè)計的重點,才能以差異性廣告設(shè)計和產(chǎn)品設(shè)計滿足目標(biāo)消費者的需求。占領(lǐng)了市場,銷售額就會隨之增加,品牌價值也會隨之提升,進而樹立起品牌形象,為獲得更多的利潤創(chuàng)造空間。因此,定位好商業(yè)平面廣告設(shè)計有助于提升經(jīng)濟效益和品牌價值。
三、實效性與受眾的視覺接受
商業(yè)平面廣告目前是企業(yè)和商家考慮選擇的推銷方式之一。但是,在多媒體流行的今天,要想在各種新媒體廣告競爭中保持自身的優(yōu)勢地位,就必須具有實效性。實效性是商業(yè)廣告的生命,它要求廣告能吸引消費者的眼球,也強調(diào)商業(yè)廣告對于產(chǎn)品的闡釋力和對消費群體的說服力。商業(yè)廣告只有具備實效性,才能在同類商品的市場競爭中搶得先機。要保證商業(yè)平面廣告的實效性,必須對消費群體進行研究,并通過優(yōu)秀的設(shè)計創(chuàng)意吸引受眾。創(chuàng)意廣告設(shè)計師斯坦芬普斯曾說過:“平面廣告雖是一種無聲的言語,但是卻能夠觸動人的心靈。速度雖慢,但更富理性。它有自身特有的屬性,使得廣告本身和廣告受眾為之雀躍歡騰。”良好的視覺表現(xiàn)是優(yōu)秀商業(yè)平面廣告的標(biāo)準(zhǔn)之一,也是驗證商業(yè)平面廣告實效性的一個關(guān)鍵因素。在充分考慮商業(yè)平面廣告媒介形式的基礎(chǔ)上,必須結(jié)合受眾接受視覺信息時的心理狀態(tài),增加設(shè)計的創(chuàng)意表現(xiàn),提高創(chuàng)意的實效性。
四、創(chuàng)意思維
對于商業(yè)廣告而言,平面廣告的優(yōu)勢并不明顯。產(chǎn)品的信息描繪和發(fā)揮的空間僅是一張各種視覺元素組成的畫面。若想在有限的空間給人留下深刻的印象,并具備一定的說服力和吸引力,一定要有奇思妙想才行。以大眾汽車的商業(yè)廣告設(shè)計為例,大眾汽車的宣傳中為了突出表現(xiàn)CC電子剎車輔助系統(tǒng)進行了以下設(shè)計:畫面選擇了幾個比較典型的突發(fā)情況進行表現(xiàn),貪玩的少年、粗心的女孩、慢悠悠的綿羊……廣告以特有的凸透鏡視覺效果進行處理,把對象面對急速駛來的汽車的恐懼表情刻畫出來,而大眾汽車CC電子剎車輔助系統(tǒng)的優(yōu)秀性能此時將一切驚嚇化為浮云,這是一則巧妙而貼心的廣告設(shè)計。
綜上所述,商業(yè)平面廣告在企業(yè)、商品和消費者之間起到了橋梁作用,也是促進消費群體認(rèn)知企業(yè)品牌的方式之一。考慮到廣告設(shè)計涉及的各方面因素才能更好地表現(xiàn)創(chuàng)意,優(yōu)秀的商業(yè)平面廣告能幫助企業(yè)創(chuàng)造品牌價值,發(fā)揮更大的市場效應(yīng)與經(jīng)濟效益。