平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意技巧
創(chuàng)意是一種設(shè)計(jì)思維活動(dòng),需要對(duì)問題有深刻了解與思考,下面YJBYS小編為大家搜索整理了關(guān)于平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意技巧,歡迎參考閱讀,希望對(duì)大家有所幫助!想了解更多相關(guān)信息請(qǐng)持續(xù)關(guān)注我們應(yīng)屆畢業(yè)生培訓(xùn)網(wǎng)!
一、廣告設(shè)計(jì)師的能力分析
(一)創(chuàng)意交融能力
創(chuàng)意交融能力是一個(gè)優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)師必備的能力。創(chuàng)意交融就是將現(xiàn)有的知識(shí)進(jìn)行結(jié)合與滲透,進(jìn)而形成新的、更有創(chuàng)意的思維方式。例如,現(xiàn)今社會(huì)的許多產(chǎn)品都具有固定的生產(chǎn)與銷售模式,對(duì)某產(chǎn)品宣傳時(shí),著重宣傳自己產(chǎn)品與同種產(chǎn)品的生產(chǎn)差異性,往往會(huì)產(chǎn)生意想不到的結(jié)果。消費(fèi)者并不看重事情的真實(shí)情況,而更會(huì)關(guān)注與其他廠家不同的地方,這樣的廣告創(chuàng)意,會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生耳目一新的感覺,更容易讓消費(fèi)者信賴,從而發(fā)生購買行為。
(二)創(chuàng)意綜合能力
在一定的知識(shí)前提之下,創(chuàng)意者充分發(fā)揮其主觀能動(dòng)性,積極調(diào)動(dòng)智力與非智力因素進(jìn)行創(chuàng)造性思維的能力就是創(chuàng)意綜合能力。在一個(gè)廣告畫面中,在安靜、美麗的小區(qū),陽光照耀的小區(qū)道路上貌似父女關(guān)系的兩人:中年男人牽著小女孩走在路上,小姑娘親密地牽著中年人的手,在夕陽余暉中慢慢消失。畫面中有這樣的一條廣告語:只有她的鄰居知道,領(lǐng)她的是一位陌生人。這個(gè)廣告將所有相關(guān)的信息進(jìn)行整合,它的涵義就會(huì)一目了然:買賣兒童。一個(gè)好的廣告設(shè)計(jì)師應(yīng)具有創(chuàng)意綜合能力,能寫出這樣廣告的無疑是一個(gè)十分優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)師。
(三)創(chuàng)意主題分析能力
鴻星爾克——to be number one,這個(gè)廣告就將運(yùn)動(dòng)競技的實(shí)質(zhì)充分運(yùn)用在廣告中,每一個(gè)喜歡運(yùn)動(dòng)的人都向往著成為冠軍,設(shè)計(jì)師抓住消費(fèi)者的這一特點(diǎn),并靈活地運(yùn)用在廣告中,充分發(fā)揮了廣告宣傳的作用。像這樣,廣告設(shè)計(jì)師對(duì)產(chǎn)品新穎而獨(dú)特的分析能力,就是創(chuàng)意主題分析能力。
(四)創(chuàng)意信息處理能力
創(chuàng)造力來源于對(duì)問題的敏銳觀察力和分析能力的有機(jī)結(jié)合。往往信息量越大的廣告,創(chuàng)造的機(jī)會(huì)也越大,一般要先用思維技巧進(jìn)行信息的重新組合編譯,從而讓信息得以產(chǎn)生,思維轉(zhuǎn)移到新的方向。好的創(chuàng)意評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體現(xiàn)在廣告發(fā)布后的效果中,廣告創(chuàng)意要結(jié)合產(chǎn)品情況和產(chǎn)品的營銷策略以及產(chǎn)品的消費(fèi)群體和市場情況來合理設(shè)計(jì)廣告。
二、平面廣告的常用創(chuàng)意方法
(一)固有刺激法
固有刺激法是由李?yuàn)W·貝納提出的,廣告創(chuàng)意最重要的任務(wù)是把固有的刺激發(fā)掘出來并加以利用,即將自己產(chǎn)品的特色和消費(fèi)者的需求完美的結(jié)合。李?yuàn)W·貝納認(rèn)為,一般情況下,根據(jù)產(chǎn)品和消費(fèi)者的情況,要做到恰當(dāng),只有一個(gè)能夠表示它的字,只有一個(gè)動(dòng)詞可以使它動(dòng),只有一個(gè)形容詞可以準(zhǔn)確描述它。對(duì)于創(chuàng)意人員來說,一定要找到那個(gè)名詞、那個(gè)動(dòng)詞以及那個(gè)形容詞。
(二)銷售主張法
“獨(dú)特的銷售主張”是羅瑟·瑞夫斯在20世紀(jì)50年代首創(chuàng)的,他認(rèn)為廣告能夠而且必須能引發(fā)消費(fèi)者的認(rèn)同。Usp即獨(dú)特的銷售主張,它的基本要點(diǎn)是每一個(gè)廣告都應(yīng)有自己的生命力,它必須向消費(fèi)者陳述一個(gè)讓消費(fèi)者感覺購買我們的產(chǎn)品可以獲得怎樣的利益,而且這種利益是其他產(chǎn)品所不具有的獨(dú)特的利益的主張。
(三)品牌形象法
品牌形象法是大衛(wèi)·奧格威提出來的,他認(rèn)為廣告是對(duì)品牌的長期投資,產(chǎn)品的品牌形象是通過廣告建立起來的,品牌形象是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格等外在因素的誘導(dǎo)、輔助下形成的,而不是產(chǎn)品本身所具有的固有特征。憑借品牌形象取得成功的品牌比比皆是,而萬寶路就是此中的經(jīng)典之作。萬寶路一度曾是帶有明顯女性訴求的過濾嘴香煙,從1950年代中期開始,萬寶路香煙開始和“牛仔”“駿馬”“草原”的形象結(jié)合起來,從而萬寶路的世界逐步擴(kuò)大,獲得前所未有的成功。萬寶路粗獷豪邁的形象從此深入世人之心。
(四)實(shí)施中心法
伯恩巴克認(rèn)為廣告信息策略的“如何說”這個(gè)實(shí)施的部分可以獨(dú)立成為一個(gè)過程,形成自己的內(nèi)容。這就是所謂的實(shí)施重心法。而周密的創(chuàng)意實(shí)施過程首先要尊重消費(fèi)者,遵從顧客是上帝這一至理名言;其次廣告必須簡明精要,將要告訴消費(fèi)者的內(nèi)容濃縮精練才能更有創(chuàng)意;再次,廣告應(yīng)具有自己獨(dú)特的一面,立意要新奇;最后廣告用語的幽默詼諧往往更能吸引消費(fèi)者的目光,現(xiàn)今社會(huì),人們的社會(huì)壓力很大,幽默詼諧的用語更能博得消費(fèi)者的認(rèn)同。
(五)情感共鳴法
情感共鳴法是20世紀(jì)80年代在美國廣告節(jié)上首次提出的,廣告視覺傳達(dá)中的圖形、色彩、文字等元素,傳達(dá)人們的思維、情感和信息,是情感符號(hào)的載體。廣告是與大眾進(jìn)行情感溝通的橋梁,圖形真實(shí)直觀、生動(dòng)形象、個(gè)性突出的創(chuàng)意圖形更能讓人產(chǎn)生情感的共鳴。情感文字不僅可以準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品的信息,而且能讓人們產(chǎn)生豐富的想象,加大廣告宣傳的目的。
總之,隨著社會(huì)的不斷發(fā)展,人們的思想也在不斷變化,不同的創(chuàng)意方法與技巧都是賦予在不同的時(shí)間段和空間點(diǎn)上的。要想與時(shí)俱進(jìn),就要不斷適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展,讓自己的思想與時(shí)俱進(jìn),以原有的方法技巧為基礎(chǔ),充分發(fā)揮自己的聯(lián)想和想象,創(chuàng)作出更有創(chuàng)意的廣告。
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