平面設計知識：色彩的印象

　　天空的藍色給人以未來的希望，日出的橙光給人以溫暖與活力，稻穗的金黃能給我們帶來富足和以豐收愉悅。色彩能激發出的聯想和情緒，深受我們的民族、宗教、以及接受教育程度的影響，當然還和我們成長的自然環境，密不可分。以下是小編幫大家整理的平面設計知識：色彩的印象，歡迎大家分享。

　　例：春夏秋冬的色彩印象

　　色彩搭配講究的是一種印象、以及心理感受的信息傳達，掌握了其中的規律，色彩搭配自然能夠信手拈來，首先在平面設計中的色彩有冷暖之分。

　　1.冷色

　　比如常見的冷色有：藍、白、青色、紫色。冷色通常會讓人聯想起涼爽的氣候、冬季、死亡、悲傷、冰、夜晚和水這些事物。冷色可以給人平靜、安寧、新人、干凈的感覺。紫色與尊貴經常聯系在一起，看起來十分內斂。

　　2.暖色

　　常見的暖色：紅、橙、黃。暖色可以創造溫暖的感覺，暖色通常會讓人聯想起太陽、火焰和愛情。紅色是血的顏色，感覺是溫暖的，橙色和黃色會給人夏天的感覺。給圖像添加一個橙色的濾鏡，圖像看起來就會有溫馨快樂的感覺。

　　3.明暗

　　顏色的色調也可以影響顏色給人的感覺。上圖中的原色——藍色，向左為添加白色，向右添加黑色，同樣的藍色產生了不同的感覺。

　　明亮的顏色給人以輕快、積極向上的感覺，而昏暗的顏色給人以深邃、壓抑的感覺。比如人們在買房時，都會偏向采光充足的戶型，而不太喜歡待在昏暗的房間里。在實際應用中，可以在采用單色配色方案時，通過改變顏色的色調來創建不同的感覺，參見下一小節的同類色配色案例。

　　4.紅色

　　紅色其時常讓人聯想到：愛情、興奮、能量、挑戰、活力、喜慶、吉利的正面詞語。紅色也是屬于中國人的顏色。在新店開業、商家促銷、傳統節日的場景中，我們總能看到紅色的印記。

　　紅色有著血液般的顏色，同時也蘊含著危險、憤怒、暴力、攻擊、嫉妒的視覺印象。紅色還可以很好地吸引人們的注意，因而在生活中很多危險警告的標識牌、消防栓、警報燈都是紅色的。

　　紅色是很強勢的顏色，當它和其他顏色相遇時，比如搭配黑色，可以創建非常強勢的感覺。比如這樣的。

　　5.橙色

　　橙色是橙子成熟時的顏色。其不但可以代表溫暖、活躍、開朗、朝氣蓬勃，也時常和一些可口的食物以及一些健康產品搭上關系。比如富含維生素C的橙子或飲料、誘人的烘烤食物等。

　　活力、動感是橙色最為顯著的色彩印象。利用橙色能夠輕松地創建一個有趣的氛圍，而且橙色創造出的活躍氣氛并沒有危險的感覺。另外，橙色也會傳達出任性的、嘈雜的、廉價的感覺。

　　6.黃色

　　黃色經常可以讓人聯想到太陽和溫暖。與黃色有關的正面印象有：純潔、明快、希望、未來、輕快的、繁華等等。黃色的英文“yellow”，這個詞有表膽怯的意思，因而黃色常常和幼稚、懦弱、不成熟的聯系在一起，因而再小孩子的玩具里會廣泛用到黃色。

　　黃色是所有彩色系里最為明亮的顏色，十分吸引人的注意力。黃色常常與黑色搭配在一起，并能營造出非常強烈的對比，見上圖案例。另外，一個絕佳的例子就是很多國家的出租車都采用這種配色。

　　7.綠色

　　綠色是大自然中最為常見的一種顏色，綠色常常被作為安全、自然、健康、和平、新鮮、和諧的代名詞。因為大多數植物都是綠色的，綠色也代表著經濟增長和健康。綠色經常用作一些保健食品的LOGO，因為看起來就十分貼近自然。

　　如果搭配上藍色，通常會給人健康、清潔、生活和自然的感覺。當然由于綠色的常見，也時常會給人一種鄉土氣息的感覺。但是在股市行業里，綠色的出現就是一個災難啦。

　　8.藍色

　　藍色是一個神奇的顏色，因為不同明度的藍色會給人不同的感受、想法和情緒。中等明度的藍色可以給人一種科技、穩重、鎮靜、指的信賴、理性、男性的感覺。

　　而低明度的藍色，總會給人一種孤獨、荒涼、消極的感覺，這種色彩印象和它的互補色橙色所具有的的運動、積極印象，正好完全相反。但這樣的設計作品中，一般非常少見，在一些插畫中為了藝術效果，會有這樣的情緒傳遞。

　　而淺藍色，則通常會讓人聯想起天空和水，給人以提神、自由和平靜的感覺。藍天永遠都是平靜的，水流可以沖走泥土，清洗傷口，所以藍色也代表著新鮮和更新。藍色給人冷靜的感覺，會幫助人放松下來。

　　9.紫色

　　紫色總是能和高貴、典雅、華麗的字眼聯系起來。給人一種奢華，同時映射出神秘感的感覺。比如法國式的浪漫、或紅酒包裝時常搭配金色，以營造出高貴的質感。

　　另外很有關于女性的設計，也會廣泛引用到紫色，總能能給人一種妖艷、魅惑、時尚的強烈視覺感受。

　　10.白色

　　白色代表著圣潔、正義、和平。給人干凈、簡約、真實的印象。比如醫生的白大褂、天上的白云、棉花等，總能給人一種舒適干凈的視覺印象。白色時常用作底色，以突顯事物的本質面貌。大面積的留白，是制作出高大上的設計必備的技法。與此同時，白色也有空虛、離別、死亡、寒冷的視覺印象。

　　11.黑色

　　黑色莊重、嚴肅、厚重。時常做來營造恐懼、陰郁、絕望的氛圍。雖然黑色有著很多負面的含義，但當黑色遇上其他顏色的時候，會產生其他的意義。比如當黑色邂逅金黃色，就可以給人一種奢華、高檔的感覺（見上圖）；當黑色偶遇銀灰色，則會給人一種成熟穩重的感覺。

　　擴展資料：

　　色彩在平面設計中的應用

　　一、色彩與人文

　　色彩是視色素興奮而產生的視覺現象，色彩視覺是物質作用于人的視覺器官而產生的一種生理反應，這種反應作用于人的心理，產生了相應的心理反應,它能改變我們的心情，影響我們對某事某物的看法。

　　隨著社會消費進入感情消費時代，消費者要求商品除了在使用功能方面能夠滿足自身的需求外，還更注重產品在使用時能獲得的精神上的愉悅，以及心理上的滿足，也就是審美層面上的需求。人對色彩是相當敏感，當人們首次接觸一件設計作品，最先攫取其注意力的，就是作品的顏色，其次是圖像，最后才是文字。色彩給其他人的印象特別強烈，所以設計師最容易通過色彩去表達他的設計意念，而身為設計師，就必須懂得和色彩溝通，了解他們。色彩牽涉的學問很多，包含了美學、光學和民俗學等等。心理學家近年提出許多色彩與人類心理關系的理論。他們指出每一種色彩都具有象征意義，當視覺接觸到某種顏色，大腦神經便會接收色彩發放的訊號，即時產生聯想，例如紅色象征熱情，于是看見紅色便令人心情興奮；藍色象征理智，看見藍色便使人冷靜下來。經驗豐富的設計師，往往能藉由色彩的運用，勾起一般人心理上的聯想，從而達到設計的目的。

　　單純、簡潔的色彩設計一直被認為是高品位、高層次的設計手法，單純色彩傳達了更清晰、更準確、更集中的概念。一方面，它突出了圖形的效果，起到輔助圖形的作用，強調了圖形創意的完整與力度；另一方面，單純色彩的應用又帶有一種近似于黑白攝影的味道，傳達了一種厚重、深邃的視覺感受。所以許多平面設計大師的經典作品，通常是采用單純色彩作為色彩的應用模式。

　　二、平面設計中的色彩

　　（一）平面設計中的色彩構圖

　　構圖是表現作品內容的重要因素，是作品中全部藝術語言的組織方式，它使內容所構成的內部結構得到恰當的表現。在海報設計中,構圖除了在視覺上給人一種美的享受外,更重要的是向廣大的消費者轉達的一種信息,一種理念。在商業設計中，它將營銷策略轉化為一種能與消費者建立起溝通的具體視覺表現，通過將圖、文、色等基本設計元素進行富有形式感及個性化的編排組合，以激發人們的興趣去感受事物[1]。 在設計中，當將各個設計對象排列起來時，設計師可將這些對象處理得富有節奏感，使觀眾不易忘記，從而更具感染力。

　　在色彩構圖上，各種色彩在空間位置上的相互關系必須是有機的組合。通過讓各色彩按照一定的比例，有秩序、有節律地彼此相互聯結、相互依存、相互呼應，從而構成和諧的色彩整體，色彩的對比與調和是色彩構圖的必然法則，表現色彩的多樣變化主要靠色彩的對比，而使變化多樣的色彩達到統一，則要靠色彩的調和。所以在平面設計的構圖過程中，色彩的色相選擇、面積安排等都需要慎重考慮。

　　（二）平面設計中的色彩要素

　　色彩的學問很多。不同的色彩搭配給人的感覺是不一樣的，而同樣的色彩在不同的季節不同環境下給人的感覺也是不一樣的，一個顏色的效果是由多種因素來決定的。在設計中，色彩有著吸引消費者并讓他們清晰認知、記憶的直接效果[2]。

　　凡有純度的色彩，必有相應的色相感。各色相最高純度、色的知覺度不同，明度也不同。一種顏色與另一種更鮮艷的顏色相比較時，會感覺不太鮮艷，但與不鮮艷的顏色相比時，則顯得鮮艷，這就是色彩的純度差異引出的效果。高純度基調給人的感覺積極、強烈而沖動。有膨脹、外向、快樂、熱鬧、生氣、聰明、活潑的感覺。如運用不當也會產生殘暴、恐怖、低俗、刺激等效果。中純度基調給人的感覺是中庸、文雅、可靠。如在畫面中加入5%左右面積的點綴色就可取得理想的效果。低純度基調給人感覺為平淡、消極、無力、陳舊、但也有自然、簡樸、耐用、超俗、安靜、無爭、隨和的感覺。如應用不當時會引起臟、土氣、悲觀、傷神等感覺。如加入適當的點綴色，可使畫面產生理想的效果。單純的純度對比很少出現，其主要表現為包括明度、色相對比在內的以純度為主的對比。

　　在使用色彩（色相、明度、純度）超過三個以上時，色彩相對之下就會有強色、中色、弱色的區別。當把它們排列為強、中、弱或弱、中、強時，就成為漸變。當將其排列的順序改變一下，以中、弱、強或者強、弱、中或者弱、強、中的順序排列時，色彩的調子就產生了節奏感。將色彩（色相、明度、純度）有規律的變化排列會產生節奏感；將色彩的變化排列幾次反復，則會加強節奏感，成為反復的節奏；色彩的配置的抑揚和方向產生運動的節奏[3]。

　　（三）平面設計的綜合表現

　　一件設計作品，一般包含三個元素：色彩、圖像、文字。這三個元素中，以色彩較為重要。因為人對色彩是相當敏感的，當他們首次接觸一件設計作品，最先攫取其注意力的，就是作品的顏色，其次是圖像，最后才是文字。色彩給其他人的印象特別強烈，所以設計師最容易通過色彩去表達他的設計意念，而身為設計師，就必須懂得和色彩溝通，了解他們。

　　當然在我們追求色彩的同時，設計本身的創意主題也是至關重要的，當一幅平面設計在色彩的運用上力求大膽創新，推翻了色彩的基本定律，在視覺上產生了相當不錯的震撼效果，但是卻沒有表現作品的特質，色彩與主題不相符，這也是失敗的。設計師并不同于藝術家，藝術家是可以全然感性，而設計師在感性之余，仍然需要有理性去制衡。因此在設計作品時不能脫離客觀環境，需要考慮這個設計是否真的可行，能否促銷商品，它會給社會大眾帶來什么影響等。

　　要成為一個良好的設計師，需要堅持、敏感、強烈的個性，持續對色彩和構圖的關注，將熱情傾注其中，通過研習前輩大師們的成功作品，注重線條、色彩、形態和質感等的和諧統一，從而營造出富有創意、獨具個性、人文氣息的設計。

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