報(bào)紙?bào)w育新聞評(píng)論分析的論文
一、平民化理念
所謂平民化是指正視生活中的每一個(gè)有著鮮活思想的人，無論他（她）身處所謂的社會(huì)底層或所謂的社會(huì)精英層，他（她）都是社會(huì)的獨(dú)特個(gè)體，理應(yīng)得到平等的對(duì)待和充分的尊重。平民化是理性的對(duì)待社會(huì)中每一個(gè)人的正當(dāng)需要，促進(jìn)人與人之間的平等對(duì)話，其本質(zhì)核心是以人為本。
二、體育新聞評(píng)論平民化的內(nèi)涵與辨析
1.內(nèi)涵界定
“體育新聞評(píng)論平民化是指以大多數(shù)普通體育愛好者為受眾，建構(gòu)一種平等的思維方式，以平民化的視角闡述體育世界觀點(diǎn)的一種新聞思想。”①
2.平民化與非專業(yè)化和庸俗化之辨
平民化并不是意味著非專業(yè)化。事實(shí)上，在信息爆炸的今天，體育受眾了解體育運(yùn)動(dòng)知識(shí)的渠道大大拓寬了，便利程度也大大提高了，因此，對(duì)于體育新聞評(píng)論的專業(yè)化水準(zhǔn)的要求也越來越高。在撰寫某項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的體育評(píng)論時(shí)，體育評(píng)論員必須準(zhǔn)確的把握體育受眾主體對(duì)于這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的了解水平而決定專業(yè)化描述的分寸和以及專業(yè)化詞匯的解釋程度。如面對(duì)中國體育受眾，分別寫一篇與乒乓球和棒球的體育評(píng)論，顯然前者比后者在專業(yè)化水平的要求要高得多，因?yàn)榇蠖鄶?shù)中國人對(duì)乒乓球很了解，對(duì)于其專業(yè)術(shù)語也比較了解。相反，中國人對(duì)于棒球則普遍完全不了解，較難理解其專業(yè)術(shù)語。同樣是這樣兩個(gè)主題的體育評(píng)論，如果是面對(duì)熱衷于棒球運(yùn)動(dòng)的美國或日本受眾，那么對(duì)于評(píng)論的專業(yè)化要求就要反過來。簡(jiǎn)單的說，體育評(píng)論既要有專業(yè)知識(shí)的呈現(xiàn)，又要讓受眾看得懂，有興趣看，有收獲。因此，平民化不是非專業(yè)化，而是對(duì)體育評(píng)論員的專業(yè)水平，語言文字功底以及把握體育受眾心態(tài)變化的水平都提出了越來越高的要求。
平民化不等于庸俗化，在實(shí)踐的過程中，這兩種趨勢(shì)包含有某種共性，那就是對(duì)于體育受眾口味的迎合。不管媒體的形式是報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)抑或其他，對(duì)于體育受眾口味的迎合是市場(chǎng)化決定了的，而回避這一特征是虛偽的。但是用什么來迎合體育受眾決定了平民化和庸俗化的區(qū)別。在這一點(diǎn)上，《陳開開講》專欄就做得比較恰當(dāng)。其評(píng)論語言大多活潑幽默，但是決不失之下流。不乏調(diào)侃、批評(píng)甚至諷刺，但不讓人感覺刻薄。而且《陳開開講》專欄在評(píng)論主題的選擇上也回避了熱評(píng)隱私八卦方面的惡趣。
三、體育新聞評(píng)論平民化的具體表現(xiàn)
1.評(píng)論主題——及時(shí)評(píng)論熱點(diǎn)體育新聞符合普通體育受眾的體育信息需求
選擇倍受大多數(shù)普通體育愛好者關(guān)注的體育熱點(diǎn)進(jìn)行及時(shí)評(píng)論，符合大多數(shù)普通體育受眾的信息需求。以《陳開開講》專欄為個(gè)案進(jìn)行分析。《陳開開講》專欄07年12月共27篇評(píng)論中，關(guān)于中國足球的評(píng)論13篇、關(guān)于姚明和易建聯(lián)的NBA的籃球評(píng)論11篇。關(guān)于其它國內(nèi)運(yùn)動(dòng)的評(píng)論1篇，關(guān)于國外足球的評(píng)論2篇。統(tǒng)計(jì)顯示，對(duì)中國足球和姚明和易建聯(lián)的NBA的籃球報(bào)道兩大主題的評(píng)論篇數(shù)共23篇，占全月評(píng)論總數(shù)的8/9。
顯見此期體育新聞評(píng)論的主題也是此期體育新聞報(bào)道的主題，滿足了大多數(shù)普通體育受眾的信息需求。
2.評(píng)論語言——通俗化趣味化的表達(dá)符合普通體育受眾的審美需求
當(dāng)代體育新聞評(píng)論通常能站在平民化人性化的角度，用或質(zhì)樸平實(shí)，或幽默含蓄，或簡(jiǎn)潔生動(dòng)，或妙趣橫生的語言來評(píng)述體育的`各個(gè)方面的事情。不在引經(jīng)據(jù)典、旁征博引和故作高深上下工夫，而是盡量讓每一個(gè)想了解體育的普通受眾都能看的懂，都喜歡看而且有所收獲。
例如《陳開開講》欄目就像一個(gè)鄰家哥哥用明白如話，靈動(dòng)有趣的語言調(diào)侃熱點(diǎn)體育事件。07年12月24日體育新聞詳細(xì)報(bào)道了易建聯(lián)在12月23日對(duì)陣山貓的比賽中，連破七項(xiàng)個(gè)人記錄，第一次在NBA拿下兩雙，奪下29分和10個(gè)籃板。并且刊出國外媒體對(duì)易建聯(lián)的高度評(píng)價(jià)。《陳開開講》以《不過是好玩》為題展開評(píng)論：
易建聯(lián)只是第6號(hào)新秀，所以29分的表現(xiàn)足夠?qū)＜仪蛎源蠛趔@艷，可易建聯(lián)只是第6號(hào)新秀，所以我們又怕僅僅是曇花一現(xiàn)，不敢猜測(cè)他究竟有怎樣的遠(yuǎn)大前程。但無論如何，阿聯(lián)的影響力，正在一步步向姚明逼近。
山貓不過NBA里的一只病貓而已，而且經(jīng)過11個(gè)小時(shí)的顛簸，開賽前一個(gè)鐘頭才趕到賽場(chǎng)，這些都遮蓋不住易建聯(lián)的光彩。阿聯(lián)一次29分，便風(fēng)光如此，而球隊(duì)勝率同樣不超過50％，姚明得二三十分家常便飯，最近卻又是摔毛巾，又是抹眼淚，郁悶得咬牙切齒，逮著人就想玩命。
兩人反差如此之大，不外乎兩條原因：起點(diǎn)不一樣，易建聯(lián)是6號(hào)新秀，姚明是狀元秀；名氣不一樣，易建聯(lián)是初來乍到的菜鳥，姚明已是摸爬滾打多年的“頭號(hào)中鋒”了。這就好比一個(gè)剛學(xué)會(huì)走路的孩子，無論在白紙上畫出點(diǎn)什么，都能讓大人們贊嘆不已，可一個(gè)天天被表揚(yáng)的中學(xué)生，考試不考個(gè)全班前三、期末沒評(píng)上三好學(xué)生，簡(jiǎn)直天都要塌下來了。
水能載舟，亦能煮粥，名氣和資歷就是那碗水。有時(shí)真替體育明星打抱不平，憑什么娛樂圈的星星們，都只把水當(dāng)成煮粥糊口的工具，姚明們碗里的水，卻要承載那么多人的希望？
易建聯(lián)過幾年就能體驗(yàn)到姚明的感覺，現(xiàn)在他的水還淺、還是張白紙。所以別理會(huì)那些諾維茨基第二、加內(nèi)特第二的胡扯，就做自己，抓緊時(shí)間享受紙上涂鴉的樂趣吧。而對(duì)姚明來說，把眾人的期望當(dāng)作動(dòng)力自然是好，若變成負(fù)擔(dān)和壓力，可就不值得了。說真的，打籃球，除了掙錢，不就圖個(gè)好玩么？誰也不天生欠誰什么。
評(píng)論開篇用簡(jiǎn)潔的語言以易建聯(lián)的29分讓許多專家和媒體驚艷作為引子，然后把易建聯(lián)和姚明的近期表現(xiàn)進(jìn)行客觀對(duì)比，由此展開原因分析，因?yàn)槊麣夂唾Y歷的差距導(dǎo)致兩者受關(guān)注程度和被期望程度大相徑庭，這里用了一個(gè)類比將易建聯(lián)比做剛學(xué)會(huì)走路的孩子，無論做什么都讓大人贊嘆不已，將姚明比做一個(gè)天天被表揚(yáng)的學(xué)生，沒有考好的時(shí)候天都要塌下來了。如此淺白如話的論述讓普通體育受眾能夠不費(fèi)力的理解。最后提出不管是“頭號(hào)中鋒”的姚明和6號(hào)菜鳥的易建聯(lián)都需要輕松享受籃球樂趣的思想。
3.評(píng)論標(biāo)題——簡(jiǎn)短通俗的標(biāo)題符合普通體育受眾的審美趣味
據(jù)心理學(xué)家分析，普通人的最佳視野是20多度。這個(gè)最佳視野以十個(gè)字以內(nèi)最好。據(jù)報(bào)道，六七個(gè)字的標(biāo)題可以在眼珠不動(dòng)的情況下，一目了然。所以,標(biāo)題越長(zhǎng),閱讀越不方便,抓住普通體育受眾注意力的可能性越小。簡(jiǎn)潔的體育評(píng)論標(biāo)題短至六字以內(nèi)，體育受眾一瞥而盡知，容易引起閱讀興趣。同時(shí)當(dāng)代體育新聞評(píng)論能站在普通體育受眾的角度，注重標(biāo)題的通俗易受，用常用詞句，明白如話。使普通體育受眾在較短時(shí)間內(nèi)輕松的獲得較多的體育信息。
例如《陳開開講》2007年12月的27篇評(píng)論，標(biāo)題一般在4－8個(gè)字之間，其中6字以內(nèi)的標(biāo)題占了78%。按照心理學(xué)家的分析，這正是適合普通體育受眾的最佳視野。同時(shí)標(biāo)題的表達(dá)通俗生動(dòng)，有的是引用某位評(píng)論對(duì)象的話語，有的是套用一些經(jīng)典的詞匯，有的則是結(jié)合評(píng)論主題的調(diào)侃話語等等。如一片大好，今天你上榜了沒有，亂也是福氣，如果罵人管用，羅卜開會(huì)等。而大多數(shù)評(píng)論標(biāo)題比較寬泛，讓體育受眾看了并不能立刻知道評(píng)論的主要對(duì)象是什么，通過接下來的閱讀會(huì)發(fā)現(xiàn)是與評(píng)論者評(píng)論主題始終緊密聯(lián)系的。如2007年12月28日的陳開開講的評(píng)論標(biāo)題為“不怕不怕啦”。這原本是一個(gè)流行歌曲的歌名，評(píng)論者拿來套用為標(biāo)題，是為了論述易建聯(lián)是NBA的菜鳥，狀態(tài)有起伏，不要過于擔(dān)心，鼓勵(lì)易建聯(lián)要勇于發(fā)揮，不計(jì)得失。
4.評(píng)論篇幅——精簡(jiǎn)的篇幅符合普通體育受眾的閱讀心理
評(píng)論篇幅的不同直接影響著評(píng)論最終的傳播效果。通常來說體育新聞評(píng)論篇幅的長(zhǎng)短取決于很多因素，其中目標(biāo)體育受眾的閱讀習(xí)慣是比較重要的一個(gè)因素。如果評(píng)論的目標(biāo)體育受眾習(xí)慣于快速瀏覽，那么篇幅較長(zhǎng)的評(píng)論恐怕很難達(dá)到預(yù)期的傳播效果，而如果評(píng)論的目標(biāo)體育受眾習(xí)慣于深度探討，那么，過于短小的評(píng)論恐怕不能得到目標(biāo)體育受眾的認(rèn)同。在當(dāng)代信息爆炸的快餐化閱讀時(shí)代，大部分普通體育受眾往往對(duì)過于“冗長(zhǎng)”的體育評(píng)論直接忽略，即使對(duì)某些體育評(píng)論主題確實(shí)感興趣，但當(dāng)其篇幅過長(zhǎng)時(shí)可能也會(huì)對(duì)其失去閱讀耐心。而篇幅較短，言簡(jiǎn)意賅的言論篇幅則更符合快速閱讀的要求，給普通體育受眾更深的印象。
《武漢晚報(bào)》的體育評(píng)論專欄《陳開開講》篇幅篇篇精簡(jiǎn)，評(píng)論員善于用精煉的語言評(píng)論復(fù)雜的體育熱點(diǎn)新聞，深受大部分普通體育受眾的歡迎。《武漢晚報(bào)》的《陳開開講》專欄2007年12月的27篇評(píng)論，400多字的有8篇，500多字的有17篇，另外有兩篇分別是606字和601字，27篇評(píng)論總字?jǐn)?shù)14416，平均每篇534字。根據(jù)絕大部分人的平均閱讀速度約為200-300字/分鐘左右的研究結(jié)果，這里的每篇評(píng)論普通體育受眾只需要2到3分鐘就可以讀完，符合大部分普通體育受眾的閱讀心理。
由上分析可見，報(bào)紙?bào)w育新聞評(píng)論從評(píng)論主題、評(píng)論語言、評(píng)論標(biāo)題和評(píng)論篇幅等四個(gè)層面都呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的平民化特色，平民化已經(jīng)成為當(dāng)代報(bào)紙?bào)w育新聞評(píng)論的生存狀態(tài)。值得指出的是平民化也是體育新聞評(píng)論重要的發(fā)展方向。理性分析報(bào)紙?bào)w育新聞的平民化特色將有利于促進(jìn)其更好的滿足體育受眾的信息需求和審美需求，進(jìn)而促進(jìn)體育文化的良性傳播。
注釋
①杜宏宇:《體育評(píng)論的平民意識(shí)》,《記者搖籃》,2005年第6期。
摘要本文擬在剖析體育新聞評(píng)論平民化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，從評(píng)論主題、評(píng)論語言、評(píng)論標(biāo)題和評(píng)論篇幅等四個(gè)層面，以《武漢晚報(bào)》的體育評(píng)論專欄《陳開開講》為案例，深入闡釋當(dāng)代報(bào)紙?bào)w育新聞評(píng)論平民化的具體表現(xiàn)。
關(guān)鍵詞體育新聞評(píng)論平民化
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