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    “喝緣味奶茶，品緣分人生?！?

    這是房啟文給緣味奶茶設(shè)計的廣告語，據(jù)說是專門找廣告公司設(shè)計的。

    連個代言人都沒有。

    就一杯濃郁的奶茶經(jīng)過了美顏，靜靜的擺在那，然后念出這一句很有文藝氣息的廣告語。

    單條廣告1秒多點，連放三遍，占據(jù)的是一個5秒鐘廣告位。

    當(dāng)周不器第一次在燕京2臺看到這條廣告時，當(dāng)即呆了半分鐘。

    被氣的！

    這是哪個中二的廣告公司做的？

    簡直是扯淡！

    一看就是對營銷理論理解的太淺薄。

    營銷的本質(zhì)，就是騙。

    利用心理學(xué)、社會學(xué)、哲學(xué)、人文學(xué)等等專業(yè)知識，合法合理的取信、洗腦、欺騙消費者，從而讓他們心甘情愿的花錢。

    其實，“喝緣味奶茶，品緣分人生”這個廣告語已經(jīng)展現(xiàn)了欺騙的成分。

    喝了奶茶，就能品人生了嗎？

    可是，這騙的太低級了。

    真正高級的騙術(shù)，其實就是洗腦。

    通過具有明確指向性的廣告語，引導(dǎo)用戶消費。

    什么是指向性廣告語？

    最經(jīng)典的就是腦白金廣告——送禮就送腦白金。

    明確的告訴消費者，送禮的時候，要送腦白金。消費者們當(dāng)然不會相信，可是潛意識里已經(jīng)被影響了，當(dāng)送禮的時候，第一時間就會想起腦白金。

    又比如紅牛的廣告語：“困了累了喝紅牛?！睎|鵬特飲的廣告語：“累了困了喝東鵬特飲?！?

    都有明確的指向性，潛移默化的告訴消費者們，當(dāng)身體疲憊的時候，請喝紅牛或者東鵬特飲，進而取得了巨大的成功。

    又比如現(xiàn)在市場中最火的王老吉涼茶——怕上火，喝王老吉。

    同樣有明確的指向性。

    益達口香糖最開始推出的廣告語是——“你的益達，不，是你的益達。”表達的是男女愛慕之情，沒有任何行為指向。

    結(jié)果就是廣告鋪天蓋地的做起來，卻銷量平平，市場反饋不好。

    后來，益達專程去美國向營銷大師求教，更改了廣告語，變成了“吃完喝完嚼益達”。指向性一下就明確了，告訴消費者，在吃完東西喝完東西的時候，要嚼益達！

    這一次，益達口香糖的銷量終于暴漲。

    不止是實體市場，互聯(lián)網(wǎng)也一樣。

    淘寶的購物車，增加了一個“+”號標(biāo)志，下單率提升15%。后來又改成“加入購物車”，下單率又提升了一倍。
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