第(3/3)頁 借助徐容最近居高不下的人氣，在第一輪的營銷戰中，《毒戰》開始逐漸占據上風。 陳國富作為34人營銷團隊的決策人，用不太標準的普通話笑著道：“王總不會以為我們的組建了6個組的營銷團隊，就只有這些方法吧？” 王中磊攤了攤手，道：“我看到的事實就是，我有很大的機率收不回成本。” 王中磊很了解靳芳芳的風格，她很喜歡維持天平的平衡，給人一種勢均力敵的錯覺，但一旦到了關鍵節點，她會毫不猶豫地加注所有的砝碼，瞬間打破看上去極其穩定的平衡。 陳國富沖著下首的一位中年道：“真鑒，你給王總講一下咱們的大概思路。” 被陳國富稱為“真鑒”的，是一個留著中分的胖乎乎的中年，他笑著咧了咧嘴：“那好，就先給王忠吃一顆定心丸。” “目前市場上的主流營銷策略有三類，第一，品牌效應，也就是常說的大制作、大團隊、大宣傳，《畫皮》和《毒戰》的創作團隊天生具備這一點，另外，比如在大會堂進行首映，在國外斬獲大獎等等，都是屬于這類宣傳策略，這是運用最廣泛的，但是也是最好用的營銷策略。” “第二，制造并維持爭議，爭議必然引起好奇，好奇必然轉化為關注，另外需要向王總說明一點，經過我們的分析，這種策略是《毒戰》的幕后營銷團隊最擅長的方式，也是最喜歡使用的方法，作為最主要的對手，我們相信，我們比王總更了解靳芳芳。” “第三，全新的概念或者說噱頭，比如現在流行的3d、青春、治愈、浪漫、搞笑等等一系列概念，在包裝后精準投放至某個群體，它的票房轉化率會達到一種恐怖的地步。” 楊真鑒看著王中磊，道：“目前為止，所有的營銷計劃不外乎這三種，而我們還有18天的時間，18天，我們會把這三種策略分別推向極致。” 見王中磊搖頭，楊真鑒推了推大圓臉上的金屬框眼鏡，笑著問道：“王總肯定以為《毒戰》也可以做到這一點。” 在王中磊點頭之后，楊真鑒道：“那我可以肯定地向王總保證，靳芳芳也許能夠想到，但是她做不到，海潤的營銷團隊干不了這么精細的活，而營銷就是如此，天平一旦形成傾斜，立刻就會形成羊群效應。” 王中磊在愣了幾秒鐘之后突然回過神來，經過楊真鑒的提醒，他才勐然意識到，營銷不不僅僅是某個人的奇思妙想，而是團隊的協作配合、群策群力，靳芳芳的確是營銷天才，但是海潤的宣發團隊恐怕還沒弄懂電影營銷的概念。 “那我，拭目以待。” 隨著時間進入6月，《毒戰》和《畫皮》的營銷戰拉響。 6月1日。 《畫皮》率先迅速推出“中國式魔幻大片”概念。 6月日。 《毒戰》的“人心比毒更毒”口號覆蓋全網。 6月3日。 《畫皮》推出3d概念，展示最前沿的電影科技。 6月4日。 《毒戰》提出“有史以來尺度最大的內地警匪片！”以期增加觀眾的期待感。 6月日。 《畫皮》推出了其“制片人中心制”、“工業化電影”的制作理念，喊出“《畫皮》開啟了一個嶄新的電影時代，支持《畫皮》就是支持中國電影工業化”的口號。 6月6日。 影視圈曝出超級大瓜，香港導演圈聯手封殺《毒戰》男一男二的徐容、孫洪雷，有媒體呼吁內地觀眾支持《毒戰》，支持民族化電影發展。 6月7日，隨著《毒戰》以及《畫皮》上映的日期愈發臨近，雙方的營銷戰進入白熱化階段。 《毒戰》率先推出了同名，而《畫皮》不甘示弱，一本名為《聚變》的解讀影片制作全過程的圖書橫空出世。 6月10日。 《毒戰》推出明星畫冊以及9款后電影產品。 《畫皮》于全國三十多個城市組建了《畫皮》的粉絲團體——皮聯社，不僅開發了電影&nbp;app以及電影二維碼，還建立了微博和皮聯社微博為代表的《畫皮》微博矩陣群，并于上千家微博機構建立了互動關系。 在最初被認為“本土三杰”之一的《痞子英雄全面開戰》似乎直接被《畫皮》以及《毒戰》發行方漫天撒錢的架勢給干懵了，戰斗剛剛開啟，便呈現出全面落后的動態。 為挽回頹勢，《痞子英雄全面開戰》發行方以一種別出心裁的方式重啟了自身的營銷策略。 6月11日，《痞子英雄英雄全面開戰》官微發布以”電影應以作品為賣點，而不是營銷“為題的文章，直指連日來營銷的轟轟烈烈的《毒戰》以及《畫皮》。 dengbi.net dmxsw.com qqxsw.com yifan.net shuyue.net epzw.net qqwxw.com xsguan.com xs007.com zhuike.net readw.com 23zw.cc 第(3/3)頁