第(1/3)頁(yè) 公益廣告又名公共服務(wù)廣告，即不以盈利為目的，而為公共利益服務(wù)的廣告。 1987年，央視辦了個(gè)《廣而告之》欄目，開了天朝公益廣告的先河，此后央視，以及市級(jí)以上電視臺(tái)，都專門設(shè)置了公益廣告時(shí)段，用以播放不同主題的公益廣告。 在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大潮拉開前，央視一直是天朝最大的視頻媒體平臺(tái)，每年都會(huì)收到大量的廣告投稿。 王昌明的主要工作就是從中篩選出優(yōu)秀的作品，再送到上面去給領(lǐng)導(dǎo)過目。 下午兩點(diǎn)半，王昌明帶薪睡完午覺，準(zhǔn)時(shí)開始工作。 往辦公椅上一躺，背后放上靠墊，頭上戴上耳機(jī)。 本就稀疏的頭發(fā)在耳機(jī)的壓迫下，再次岌岌可危起來(lái)。 選片開始了。 公益歸公益，廣告始終還是要講創(chuàng)意的。 在這些投稿來(lái)的廣告中，絕大部分廣告要么過于老套，要么過于濫情，真正有創(chuàng)意，能打動(dòng)人心的廣告，可謂是少之又少。 王昌明作為一名專業(yè)的審片人員，早已習(xí)慣了沙里淘金。 不過今年送上來(lái)的公益廣告質(zhì)量貌似還相當(dāng)不錯(cuò)。 沒看多久，王昌明就發(fā)現(xiàn)了一支非常感人的廣告片，名字叫《爸爸的謊言》。 鏡頭非常地講究，竟然有一種電影般的質(zhì)感。 一個(gè)老人獨(dú)自坐在昏暗的屋子里，下午的陽(yáng)光透過玻璃窗，照在墻上泛白的獎(jiǎng)狀和老舊的相框上，微微反著光。 “叮鈴鈴……”電話鈴響起。 “喂，閨女啊……” 老人的聲音傳來(lái)，語(yǔ)調(diào)上揚(yáng)，聽起來(lái)十分歡喜。 鏡頭卻轉(zhuǎn)向了飯桌，上面擺放著一小碟咸菜，兩個(gè)饅頭，還有一個(gè)紅色塑料袋裝著幾個(gè)橘子。 “我出去和老朋友出去玩去了，挺忙的……” 老人穿上衣服，提著塑料袋，步履蹣跚地走出了門。 “沒問題，沒問題，挺好的，我啊，吃得飽，睡得香，一點(diǎn)都不悶，那么多朋友……” 老人在電話里和女兒講述著自己的生活，聽起來(lái)非常豐富多彩。 可下一秒，鏡頭已經(jīng)拆穿了他。 老人每天“豐富”的生活，其實(shí)只是獨(dú)自坐在街邊的長(zhǎng)椅上，看著來(lái)往的行人，一坐就是一天，直到夕陽(yáng)落下，才慢慢地走回家。 王昌明明白過來(lái)，老人和女兒的對(duì)話成為了旁白，鏡頭和聲音講的并不是同一件事。 “你媽……媽媽沒在啊，”老人的聲音顫抖了一下，“她出去跳舞去了，沒，沒事兒，挺好的……” 老人扶著樓梯，吃力地爬上來(lái)，鏡頭從他背后延伸出去，醫(yī)院的長(zhǎng)廊顯得那么空曠、漫長(zhǎng)。 “沒有事的，你放心吧，你啊，好好工作吧，不要擔(dān)心我們倆?！? “你忙啊，就掛了吧……” 老人剝了個(gè)橘子，遞給躺在床上的妻子，風(fēng)吹進(jìn)來(lái)，倆人看向窗外，夕陽(yáng)已經(jīng)染紅了天空。 王昌明心里頓時(shí)一顫。 原來(lái)老人是為了不讓女兒擔(dān)心，故意在說(shuō)謊。 他一下子想起自己每次打電話回家，老爸也總說(shuō)家里一切都好，讓他不要擔(dān)心…… 這支廣告的時(shí)長(zhǎng)只有一分鐘，鏡頭切換極快。 下一秒，老人已經(jīng)回到家里，駝著背，伸手擦拭著女兒的照片。 夕陽(yáng)已經(jīng)落下，昏暗的房間里，老人的身影顯得那么的孤寂。 “爸媽的謊言，你聽得出來(lái)嗎？” 屏幕黑了下去，白色的字幕浮現(xiàn)出來(lái)：“別愛得太遲，常回家看看。” 這一瞬間，一股猛烈的情緒涌上頭，王昌明差點(diǎn)被催出淚來(lái)。 好在他及時(shí)用力地眨眼，使勁將眼淚給憋了回去。 雖然搞文藝創(chuàng)作的人往往都情感豐富，共情能力極強(qiáng)，很容易就被打動(dòng)，但一個(gè)大老爺們被一支廣告給感動(dòng)到，還是太丟人了一些。 “這應(yīng)該就是今年最佳創(chuàng)意廣告了吧，”王昌明想著。 這支廣告只有短短的60秒，但卻講了一個(gè)極為動(dòng)人的故事： 老媽住院，老爸為了不讓女兒擔(dān)心，故意說(shuō)謊騙女兒，說(shuō)自己在家一切都好。 故事雖然簡(jiǎn)單，但無(wú)疑戳中了他的軟肋。 在天朝，由于特殊的國(guó)情，絕大部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)長(zhǎng)大的年輕人，都有過當(dāng)留守兒童的經(jīng)歷。 父母為了生活，常年在外務(wù)工，一年也只有過年的時(shí)候，能和爸爸媽媽短暫地團(tuán)聚。 第(1/3)頁(yè)