近十年歐洲出版行業的變化發展

　　2008年的經濟危機以及數字出版、電子書的出現，都影響了歐洲出版的發展。歐洲出版這十年的變化怎么樣呢，我們一起來看看!

　　圖書出版是歐洲最大的文化產業，而歐洲出版業又是全球文化產業的重要組成部分。歐盟以及歐洲經濟區市場每年都會創造約220億歐元(約人民幣1659.37億元)的經濟價值，且全球幾家最大的出版商總部均設在歐洲;全球三個重要的書展也在歐洲舉辦：法蘭克福書展、倫敦書展和博洛尼亞童書展;此外，巴黎、萊比錫、莫斯科、布達佩斯、華沙等歐盟國家首都城市的重要出版業會展也每年定期在歐洲舉行。

　　在歐洲，出版企業雇員人數約有15萬。而在整個出版產業鏈條上，包括作者、出版商、印刷商和圖書銷售商在內的從業人員約70萬。通過他們的努力，歐洲每年大約有24種官方語言和57.5萬種其他語種的新書出版發行，為歐洲及全球的文化多樣性做出了巨大貢獻，特別是對歐洲各國之間的文學翻譯和版權貿易事業，起到了重要的推動作用。

　　十年間的重要趨勢和走向

　　過去十年里，有兩件事情對歐洲甚至對全球出版業發展都產生了深遠影響：一是2008年的經濟危機;二是數字出版，尤其是電子書的出現和興起。

　　經濟危機顯然是當時歐洲出版業(包括歐盟和歐洲經濟區)銷售收入下降最主要的原因。2008年歐洲出版業的銷售規模為245億歐元(約人民幣1842.18億元)，到2014年下降至220億歐元。2014年之后，整個歐洲出版的情況與全球其他經濟體的發展走向基本一致——開始逐漸回升，2016年歐洲出版銷售規模增長至225億歐元(約人民幣1691.7975元)，預計2017年還將繼續攀升。其中，增長最為顯著的當屬英國，2015-2016年英國出版銷售收入增長了7%左右。

　　過去這段時間里，歐洲出版業的年度新書品種從2007年的47.5萬種，不間斷地增長至2015年的57.5萬種，至今仍保持增長態勢。目前，整個歐洲出版商大約有2200萬種在架銷售圖書，其中，約有400萬種是以電子書形式呈現。近幾年里，數字出版和電子書的出現，一方面在某種程度上加速了歐洲紙質出版物銷售收入的下降(因為當時的電子書通常比紙質書便宜許多)，另一方面也為新書品種數的增加做出了重要貢獻。

　　此外，數字出版的出現還直接促成了另外兩個重要趨勢的形成：第一，歐洲出版企業雇員人數從17萬人下降到15萬人，雖然這是出版企業在經濟艱難時期削減成本的結果，但新技術的出現無疑也簡化了許多傳統出版環節，導致企業不再需要那么多人力資源的投入;第二，歐洲出版企業的數量也從2.58萬增長至2.91萬，這很大程度上是因為新技術降低了出版行業技術和資金準入門檻，讓稀有語種的圖書出版也變得相對容易起來(數據并未將自出版考慮在內，以一般意義上的數字出版為主)。

　　歐洲各國出版市場的規模變化情況差異較大。產生這種差異主要有四個主要因素：該國人口數量、經濟增長情況、官方語言的國際普及程度和文化產業數字化程度。按照這四個標準來衡量，站在第一梯隊的是德國、英國、法國、西班牙和意大利等國家，他們在這四個方面都有較強的優勢;站在第二梯隊的是斯堪的納維亞、比利時、荷蘭、盧森堡等國家，他們在經濟發展和數字化水平方面占有優勢;第三梯隊的是東歐的一些國家，只在某一項中占一定優勢，如波蘭和羅馬尼亞的人口數量、捷克的新技術水平、葡萄牙的官方語言國際普及率等;最后的第四梯隊則是一些市場的非常小的國家，如波羅的海諸國、冰島、馬耳他和塞浦路斯等，出版實力相對較弱。

　　直到兩年前，歐洲市場紙質書銷售收入還一直在下滑，而數字出版的增長卻幾乎完全抵消掉了這一點。2011年，歐洲市場上電子書市場份額僅有1%，到了2015年底-2016年初期間，歐洲電子書市場份額約占7%。就近兩年的情況來看，在這樣的此消彼長中，每個階段的變化都比專家們的預言要緩慢許多，傳統出版和數字出版仍保持著較穩定的平衡性。正如文學巨匠馬克·吐溫曾寫道的，“他的‘死亡’被夸大了”。而在過去十年里，紙質圖書正在經歷這樣一次被夸大了的“死亡”過程。在經濟困難和技術變化的背景下，整個歐洲的紙質書市場顯現出了令人驚嘆的活力。

　　歐洲出版的創造性與多樣性

　　在新書出版方面，英國是迄今為止最具生產力的國家之一，2016年英國新書品種數約20萬種。同時，英國還擁有全世界最高的人均新書閱讀量。此外，諸如德國、意大利等國內市場較大的國家，以及西班牙和法國等官方語言國際普及率較高的國家，在新書品種書方面也具有一定的天然優勢。

　　然而，歐洲整體圖書市場新書品種數量的增長與紙質書新書品種數的下降同時顯現。在法國，2010年紙質書新書品種數大約為8000種，2015年下降至5000種左右;而在西班牙，同一時間段新書品種數從3800種下降到2800種。當然，這種小量下滑的背后是電子書新書品種數的大幅增長以及按需印刷業務的興起造成的。

　　再來看歐洲各細分類別圖書的市場。十年來，各細分市場的情況基本保持穩定，但彼此之間也存在差異。目前，大眾圖書的市場份額大約占60%左右，教育出版和學術出版市場則不足40%。但在一些出版規模較小的國家，教育出版幾乎可以占到三分之二的市場份額，其中一些特殊類別的圖書和專業學術著作則主要通過英語出版。

　　在整個歐洲，成人大眾類圖書大約占整體市場的48%;童書則在這十年里顯示出了超強的成長性，所占市場份額從15%增長到了20%;教育類圖書市場約占12%，學術類圖書市場約占20%，教育和學術類圖書在大量向數字出版領域轉化。

　　十年前，歐盟各成員國出版物在各自本土的銷售額幾乎占整個歐洲圖書市場的80%左右，但現在情況大有改變。如2016年，英國出版商通過圖書出口和版權輸出等創造的銷售收入達到了英國出版業整體營收的一半，出口圖書中約有35%進入歐洲其他國家;同時，英國圖書在亞洲也有強勁的表現。另外，德國的圖書出口業務也保持著良好的狀態，但主要輸出國則是以德語為主要語言的鄰國。而法國、西班牙和葡萄牙等國家則主要將圖書輸往非歐盟市場。

　　在版權銷售方面，英國擁有極強的天然優勢，而十年間的發展過程中，歐盟其他國家在這一方面也有了長足且穩定的進展。法國版權輸出品種從當初的9748種增長到了12225種，意大利版權輸出品種則從4271種增長到了5941種。

　　相比之下，中國每年都有8000種左右的版權輸出成績，目前，德國已經和中國就版權引進與輸出建立了穩固的雙邊關系。

　　渠道變革與閱讀傾向

　　在渠道方面，歐盟各個國家也存在較大的差異。整體來看，歐盟各國網絡零售渠道普遍增長較快，傳統書店或多或少都面臨著銷售危機。具體來看，德國在實體書店方面具有較為成熟的渠道網絡和結構，法國、西班牙和意大利同樣有著較好的實體書店網絡與結構，而挪威和瑞典這樣市場較小的國家渠道較為單一，而諸如英國等市場較大的國家，電商幾乎重塑了傳統圖書發行渠道，書店和商超等均受到了較大影響。過去兩年，英國書店試圖通過一系列“特殊又專業”的服務方式重回讀者視野。

　　由于貨幣和定價政策的變化，我們對讀者的消費能力很難進行分析判斷。但根據“購買力平價理論”，我們仍然能夠發現，荷蘭、比利時、西班牙、德國和法國等國的圖書閱讀類家庭支出普遍高于歐盟平均水平，英國和其他東歐國家則較低。過去20年里，歐洲圖書價格增長了約40%左右，盡管歐洲人普遍認為圖書很貴，但這一價格增幅卻大大低于歐洲整體通貨膨脹率，消費者對圖書這一商品的滿意程度也大大高于其他商品。

　　在閱讀方面，有許多國家，如巴爾干和地中海地區，成年人中僅有不到半數人讀書;而在北歐，特別是斯堪的納維亞等地，閱讀已經是十分普及和流行的事情。閱讀水平一定程度上和一個國家或地區的經濟繁榮程度有關，但在我看來，或許需要一個漫長的冬天才能讓大家進入溫暖環境里專心于閱讀。

　　十年前，恐怕任何一位預言家都不會想到，歐洲出版業會發展成今天的光景——離“死亡”越來越遠的紙質書，正以十分健康的狀態強勢發展;閱讀仍然是高價值的休閑活動;少兒和青少年出版強勢突圍，持續增長。當然，關于最后一點，除了因為這兩個年齡段的讀者與新媒體有著天然的聯系外，還因為他們是歐洲主要的閱讀人群，這一點與其他國家和地區較為不同。

　　紙質書的良好發展態勢并不能否認數字出版的價值和意義，如在學術出版和教育出版等板塊，數字出版已經成為具有壓倒性優勢的主要出版形式。但在大眾圖書方面，特別是暢銷虛構類圖書以及少兒圖書板塊，數字出版目前入侵程度尚淺。

　　另外，在歐洲，電子閱讀器，如Kindle的銷量正在持續下降，同中國讀者熱愛用手機等移動設備進行閱讀不同，歐洲人則更加看重紙質書帶來的感知效果，他們尤其對那些能為成年人和兒童產生較高價值的圖書感興趣。

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