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自考《市場營銷學(xué)》備考試題及答案

時間:2022-08-17 03:11:05 自學(xué)考試 我要投稿
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2016年自考《市場營銷學(xué)》備考試題及答案

  單項選擇題

2016年自考《市場營銷學(xué)》備考試題及答案

  1.市場的基本活動是(B )。

  A. 生產(chǎn)活動 B. 交換活動 C. 銷售活動 D.促銷活動

  2.強(qiáng)調(diào)“以質(zhì)取勝”的經(jīng)營觀念屬于( B )觀念。

  A.生產(chǎn) B.產(chǎn)品 C.推銷 D.社會營銷

  3.許多冰箱生產(chǎn)廠家近年來高舉“環(huán)保”、“健康”旗幟,紛紛推出無氟冰箱。它們所奉行的市場營銷管理哲學(xué)是 ( D )。

  A.推銷觀念 B.產(chǎn)品觀念 C.市場營銷觀念 D.社會營銷觀念

  4.下列表述中,反映推銷觀念的是( C )。

  A. 我能生產(chǎn)什么,就賣什么 B. 我生產(chǎn)什么,就賣什么

  C. 我賣什么,就設(shè)法讓人買什么 D. 顧客需要什么,我就生產(chǎn)什么

  5.消費(fèi)者在購買商品時,商品的品牌差異程度大,而消費(fèi)者參與程度低的購買行為屬于( C )。

  A.復(fù)雜型購買 B.和諧型購買 C.多變型購買 D.習(xí)慣型購買

  6.中國人的口味大體上是東辣、西酸、南甜、北咸,這是一種( A )現(xiàn)象。

  A.地域亞文化 B.種族亞文化 C.宗教亞文化 D.民族亞文化

  7.消費(fèi)者不可能在真空中做出自己的購買決策,其購買決策在很大程度上受到社會、文化、個人和心理等因素的影響,其中相關(guān)群體屬于( B )。

  A.組織因素 B.社會文化因素 C.心理因素 D.個人因素

  8. 對于多變型購買行為,企業(yè)應(yīng)采取的主要營銷策略有( C ) 。

  A.加強(qiáng)售后服務(wù) B.增加花色品種

  C.提供充足的購買信息 D.開展大量重復(fù)性廣告

  9.消費(fèi)者從廣告、售貨員介紹、商品展覽與陳列、商品包裝、商品說明書等獲得信息的來源屬于( D )。

  A.個人來源 B.公眾來源

  C.經(jīng)驗來源 D.商業(yè)性來源

  10.當(dāng)企業(yè)實(shí)施的策略是設(shè)法在現(xiàn)有市場上擴(kuò)大銷售,提高市場占有率,該增長策略稱為( A )。

  A.市場滲透 B.市場開發(fā) C.產(chǎn)品開發(fā) D.多元化

  11.企業(yè)通過控制或兼并經(jīng)營同類產(chǎn)品的企業(yè)來擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模的發(fā)展策略是( D )。

  A.同心多元化 B. 橫向多元化 C. 前向一體化 D. 水平一體化

  12.某食品加工廠自己投資建立了原材料生產(chǎn)基地,這種業(yè)務(wù)增長方式屬于(A )。

  A.前向一體化 B.后向一體化 C.水平一體化 D.水平多元化

  13.一家主營汽車玻璃上市公司的決策者擬考慮同心多元化作為進(jìn)一步發(fā)展的方向,應(yīng)當(dāng)優(yōu)先考慮的發(fā)展方向是( A )。

  A.發(fā)展建筑玻璃產(chǎn)品 B.發(fā)展汽車發(fā)動機(jī)產(chǎn)品

  C.購并汽車配套企業(yè) D.發(fā)展其他汽車配件產(chǎn)品

  14.根據(jù)GE矩陣,對于市場吸引力大、企業(yè)競爭能力中等的業(yè)務(wù)單位,企業(yè)應(yīng)選擇( A )。

  A.增加投資 B. 有選擇地投資 C.縮減投資 D.放棄投資

  15.在中秋節(jié)、情人節(jié)等節(jié)日即將來臨的時候,許多商家都大做廣告,以促銷自己的產(chǎn)品。他們對市場進(jìn)行細(xì)分的方法是( D )。

  A. 地理細(xì)分 B.人口細(xì)分 C. 心理細(xì)分 D. 行為細(xì)分

  16.對于同質(zhì)性較高的產(chǎn)品,宜采用( C )。

  A.產(chǎn)品專業(yè)化 B.市場專業(yè)化 C.無差異營銷 D.差異營銷

  17.企業(yè)在選擇目標(biāo)市場時,生產(chǎn)不同的產(chǎn)品,進(jìn)入每一個細(xì)分市場,這種策略稱為( A )。

  A.市場專業(yè)化 B.產(chǎn)品專業(yè)化 C.選擇性專業(yè)化 D.完全差異性

  18.企業(yè)定位于市場“空白點(diǎn)”的定位策略是( A )。

  A.迎頭定位 B.避強(qiáng)定位 C.重新定位 D.二次定位

  19.產(chǎn)品組合的長度是指( A )的總數(shù)。

  A.產(chǎn)品項目 B.產(chǎn)品品種 C.產(chǎn)品規(guī)格 D.產(chǎn)品品牌

  20.在原有產(chǎn)品線內(nèi)增加新的產(chǎn)品項目,以強(qiáng)化產(chǎn)品線,這種做法屬于( A )。

  A. 產(chǎn)品線擴(kuò)展決策 B. 縮減產(chǎn)品組合決策

  C. 產(chǎn)品線填補(bǔ)決策 D. 產(chǎn)品線現(xiàn)代化決策

  21.品牌中可以識別但不能用口語發(fā)音表達(dá)的部分稱為( A )。

  A.品牌標(biāo)記 B.品牌名稱 C.商標(biāo) D.服務(wù)標(biāo)記

  22.產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品的( C )生命周期。

  A.使用 B.物理 C.市場 D.經(jīng)濟(jì)

  23.消費(fèi)者購買某種產(chǎn)品時所追求的利益,即顧客真正要買的東西,是產(chǎn)品整體概念中的( A )。

  A.形式產(chǎn)品 B.核心產(chǎn)品 C.附加產(chǎn)品 D.潛在產(chǎn)品

  24.在海爾公司的產(chǎn)品目錄中,有冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、抽油煙機(jī)、電視機(jī),這是描述( A )。

  A.產(chǎn)品組合寬度 B.產(chǎn)品組合長度

  C.產(chǎn)品組合深度 D.產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)性

  25.企業(yè)在定價時,通過降低價格薄利多銷來達(dá)到增加盈利的目的,采取這種策略的前提是( B )。

  A.需求價格彈性小于1 B.需求價格彈性大于1

  C.需求收入彈性小于1 D.需求收入彈性大于1

  26.制造商給某些批發(fā)商或零售商一種折扣優(yōu)待,促使他們愿意執(zhí)行某種市場營銷職能,這種折扣一般稱為( C )。

  A.現(xiàn)金折扣 B.數(shù)量折扣 C.交易折扣 D.季節(jié)折扣

  27. 適合采用直接分銷渠道的是( C )。

  A. 罐裝飲料 B. 化妝品 C. 大型機(jī)械 D. 筆記本電腦

  28. 促銷的實(shí)質(zhì)是( B )。

  A.出售商品 B.溝通信息 C.建立良好關(guān)系 D.尋找顧客

  29. 人員推銷的缺點(diǎn)主要表現(xiàn)為( D )。

  A.沒有靈活性 B.無法促成買賣雙方形成良好的關(guān)系

  C.推銷費(fèi)用低 D.推銷費(fèi)用高

  30.公共宣傳的目標(biāo)是(C )。

  A.出售商品 B.盈利

  C.樹立企業(yè)良好的形象 D.占領(lǐng)市場


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