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    國際品牌在占有原高端市場份額的情況下，高端技術(shù)不斷下移，進一步搶占國內(nèi)中低端市場。

    柴胡繼續(xù)道：“都說我們國家是世界工廠，是制造大國，我國的衛(wèi)浴產(chǎn)品年產(chǎn)量也在世界前列，但到目前為止，我國在國際能有影響力的品牌仍然較少，東風(fēng)衛(wèi)浴算一家，但其在‘品牌形象’及‘創(chuàng)新能力’兩項關(guān)鍵指標(biāo)，與歐洲、日本、美國和德國等國家的企業(yè)差距仍然明顯。”

    眾多的本土企業(yè)逐漸意識到自主品牌的開創(chuàng)和產(chǎn)品附加值的提高將成為企業(yè)在未來激烈的市場競爭中占有一席之地的關(guān)鍵。

    本土企業(yè)在消化吸收國外技術(shù)基礎(chǔ)，通過持續(xù)的自主創(chuàng)新、經(jīng)營品牌，生產(chǎn)制造能力及品牌影響力日漸增強，出口量逐年增長。國內(nèi)市場涌現(xiàn)出了以惠達、箭牌等為代表的全國性本土潔具品牌，市場范圍也由大眾消費市場逐漸向外資品牌主導(dǎo)的高端酒店、高檔辦公場所和高檔娛樂場所等領(lǐng)域進行拓展。面對競爭格局的變化，推動我國衛(wèi)生潔具行業(yè)由制造優(yōu)勢向品牌優(yōu)勢轉(zhuǎn)化，提升產(chǎn)品附加值，已成為保持行業(yè)可持續(xù)發(fā)展、提高國際市場競爭能力的一個重要手段。

    國內(nèi)品牌立足中低端市場，目前更加注重研發(fā)、設(shè)計、品牌經(jīng)營等，逐漸轉(zhuǎn)向突破高端市場。相對于國外廠商，國內(nèi)廠商在價格、渠道等方面具備本土化優(yōu)勢，但缺乏國際企業(yè)的生產(chǎn)工藝、質(zhì)量控制流程和管理經(jīng)驗，品牌知名度方面處于弱勢。隨著中低端市場競爭日趨白熱化，國內(nèi)企業(yè)將致力于跨越紅海，加強高端產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)和設(shè)計創(chuàng)新，加強品牌影響力，以新技術(shù)、新工藝、新設(shè)計帶動產(chǎn)品市場，逐步滲透高端市場。

    （3）市場集中度進一步凸顯

    衛(wèi)生潔具行業(yè)企業(yè)眾多，市場集中度不高，面對國際、國內(nèi)優(yōu)勢企業(yè)的競爭，大部分不具備核心競爭力的企業(yè)成為oem或odm廠商，或者將產(chǎn)品定位于中低端市場，所從事環(huán)節(jié)或中低端產(chǎn)品附加值較低，且部分優(yōu)勢企業(yè)也在拓展中低端市場的產(chǎn)品線，雙重打壓的競爭態(tài)勢將迫使部分企業(yè)退出衛(wèi)生潔具行業(yè)。未來行業(yè)兼并重組加劇，市場集中度將進一步提升，“強強聯(lián)合、強弱整合”將會成為行業(yè)重組的必然之路。

    伴隨著我國經(jīng)濟增速放緩的預(yù)期以及房地產(chǎn)市場形勢的變化，當(dāng)前衛(wèi)浴行業(yè)中實力不強的中小企業(yè)由于在品牌、渠道、制造和研發(fā)方面的劣勢將面臨銷售困難、減產(chǎn)甚至破產(chǎn)或被整合的風(fēng)險。衛(wèi)浴行業(yè)將會通過行業(yè)洗牌進行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的進一步升級和改善，劣質(zhì)產(chǎn)品、同質(zhì)化產(chǎn)品、不符合市場需求的產(chǎn)品和企業(yè)將會被市場逐漸淘汰，行業(yè)集中度將因此得以提升，具有品牌和研發(fā)優(yōu)勢的大型衛(wèi)浴企業(yè)市場競爭力將會進一步增強，衛(wèi)浴行業(yè)將迎來更為健康和有序的發(fā)展環(huán)境。

    2014年3月10日，中國建筑材料聯(lián)合會與中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會聯(lián)合發(fā)布《建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)兼并重組的指導(dǎo)意見》。文件指出，通過兼并重組，到2015年建筑衛(wèi)生陶瓷前10家企業(yè)產(chǎn)業(yè)集中度達到20%；到2020年達到40%，形成3-5家產(chǎn)業(yè)鏈完整的、具有核心競爭力和國際影響力的建筑衛(wèi)生陶瓷大企業(yè)集團，帶動全行業(yè)轉(zhuǎn)型升級。


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